Сегодня говорим о дизайне продуктов с высокой ценой ошибки — на примере брокерского бизнеса в Сбере. Обсудим, зачем здесь нужен дизайн и насколько глубоко дизайнер должен разбираться в продукте. Также поговорим о том, как дизайнеры входят в сложные сферы, какие навыки становятся критичными на практике и что сегодня нужно знать будущим продуктовым дизайнерам.

У нас в гостях Панова Екатерина, лид дизайна брокерского бизнеса в Сбере, один из нанимающих лидов банка, академический руководитель магистратуры продуктового дизайна в ИТМО.

⏱️ Таймкоды выпуска:  

1:25 — о госте

8:46 — должен ли дизайнер быть экспертом в продукте над дизайном которого он работает

13:43 — про брокерский бизнес как про блюда в ресторане 

17:52 — про важность дизайна в брокерском бизнесе

30:21 — на что смотрят при приеме дизайнера на работу

34:07 — о пользе преподавания практикующего дизайнера

39:17 — про будущее профессии «Дизайнер»

41:07 — советы начинающему дизайнеру

43:44 — про влияния ИИ 

45:22 — совет с пользой

Агентства сегодня все чаще называют себя партнерами, но на практике далеко не всегда выходят за рамки подрядчика. В этом выпуске разберемся, что на самом деле отличает долгосрочное партнерство от разовых проектов и как агентству встроиться в бизнес клиента, а не просто закрывать текущие задачи. 

У нас в гостях Руслан Миняжетдинов, основатель и генеральный директор АЙNЕТ. Эксперт в области управления бизнесом в digital-среде. АЙNЕТ — это digital-агентство эффективных решений: WEB-разработка, дизайн и креатив, SEO, SMM, брендинг, маркетинговые коммуникации. Среди клиентов — L’Oréal, Bonduelle, Nutricia, Черноголовка и другие хорошо известные бренды.

⏱️ Таймкоды выпуска:  

1:36 — о госте

8:46 — как устроен бизнес digital-агентства

14:09 — в чем разница ролей партнера и подрядчика

20:19 — какие ошибки мешают выстраивать долгосрочные отношения с клиентами

27:26 — про KPI и hard/soft-скиллы

32:23 — стоит ли участвовать в тендерах

38:32 — про digital-кризис

40:25 — про внедрение и эффективность ИИ в рекламной индустрии

48:38 — совет с пользой

Персональные данные — это не юридическая формальность. Роскомнадзор всё чаще проверяет, жалобы растут, а предприниматели до сих пор думают, что политика на сайте — это «для галочки». Теперь за утечку персональных данных бизнес может получить оборотный штраф — до 3% от годовой выручки. В этом выпуске разбираемся: что требует закон, где бизнес ошибается чаще всего и как выстроить работу с персональными данными правильно.

Сегодня у нас в гостях Елена Исаева — юрист, управляет юридическим агентством «Исаева и партнёры». Елена специализируется на юридическом сопровождении digital-бизнеса: интернет-магазины, IT-компании и SaaS-сервисы. 

⏱️ Таймкоды выпуска:  

1:28— о госте

3:28 — почему тема персональных данных стала особенно острой в последнее время

6:02 — что регулирует № 152-ФЗ «О персональных данных»

7:49 — про обязанности оператора персональных данных

14:07 — что считается персональными данными

18:42 — что такое согласие на обработку персональных данных с юридической точки зрения

22:24 — самые частые ошибки при сборе персональных данных

26:04 — как Роскомнадзор следит за соблюдением закона

38:40 — совет с пользой

Telegram стал отдельной рекламной экосистемой со своей экономикой, форматами и логикой работы с аудиторией. В этом выпуске мы разбираем, как сегодня на практике работает привлечение клиентов в Telegram — от рекламных посевов и Telegram Ads до WebApp, креативов и монетизации каналов. Обсуждаем, где бизнес зарабатывает, где сливает бюджеты и чего ожидать от Telegram в ближайшем будущем.

Наш гость — Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin. tools. Более 8 лет в интернет-маркетинге, управленческий опыт в крупной web-студии и десятки реализованных кейсов по росту бизнеса через digital-каналы.

По промокоду «СОБРАЛИСЬ» — подключайтесь к Vitamin. tools и получайте максимальный процент от пополнений: clck.ru/3S5hHp

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:29 — о госте

3:46 — о рынке Telegram сегодня

5:22 — про разницу между посевами в Telegram и Telegram Ads

7:52 — про расширенные возможности Telegram Ads

13:58 — 5 рабочих способов привлечения клиентов через Telegram Ads

23:05 — про WebApp (Telegram mini app)

25:55 — советы администраторам Telegram-каналов

В этом выпуске обсудим почему небольшая признанная слабость вызывает больше доверия, чем идеальная реклама. Эволюция человека устроена так, что мы одновременно склонны и к обману, и к поиску тех, кому можно доверять.

Наш гость — Николай Молчанов, кандидат психологических наук, выпускник МГУ и INSEAD, эксперт по управлению поведением и автор книги «Человек покупающий и продающий», дважды признанной PwC лучшей деловой книгой России. Николай — популяризатор науки и создатель самого крупного блога о поведенческой экономике «Психология Маркетинга».

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:29 — о госте

7:59 — про социально-желательные ответы

10:46 — насколько сильно мы обманываем

15:12 — имеет ли смысл бренду признаваться в своих слабостях

17:47 — почему мы доверяем тем, кто похож на нас (принцип симпатии)

21:07 — как стать «своим» для клиента

39:37 — про то как люди ориентируются на поведение других в неопределенных ситуациях

43:34 — про чаевые

44:33 — про рейтинги в карточке товара

47:45 — совет с пользой

В этом выпуске мы обсудим, как мобильные приложения становятся ключевым каналом продаж и взаимодействия с клиентами в таких сферах как ритейл, e-commerce, финансы, здравоохранение, туризм, транспорт, образование. Поговорим о том, какие задачи решают мобильные приложения, как они влияют на удовлетворенность клиентов, и какие подходы к разработке наиболее эффективны.

У нас в гостях Петр Чернышев — генеральный директор Friflex. Friflex — это группа IT-компаний, специализирующихся на цифровых решениях для бизнеса в различных отраслях. Компания входит в топ-3 Рейтинга Рунета-2025 среди мобильных разработчиков России. Занимает первые места в категориях мобильной разработки для торговли, e-com. Среди клиентов Friflex — компании «Дикси», «Максидом», «Бристоль», «Виктория» и многие другие. Также Петр — основатель экосистемы продуктов по оцифровке спорта idSport, платформы для распознавания шахматных партий idChess, ведущий подкаста «Гости из IT».

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:08 — о госте и немного о шахматах

6:48 — как понять, что вам нужно мобильное приложение

11:37 — в каких отраслях нужны мобильные приложения

13:57 — требования к мобильным приложениям в России

17:28 — про тренды Telegram

19:23 — про UX-подходы в разработке приложений

23:10 — про ошибки при запуске мобильного предложения

27:12 — про доли рынка магазинов приложений

29:56 — про требования к надежности мобильных приложений

Маркетплейсы давно перестали быть просто витриной для товаров — сегодня это сложная экосистема с собственными алгоритмами, конкуренцией и правилами игры. Продавцам и маркетологам приходится не просто выкладывать товар, а стратегически выстраивать путь к видимости, продажам и удержанию клиента. При этом то, что работало вчера, сегодня может уже не сработать — рынок постоянно меняется, как и подходы к продвижению.

В этом выпуске вы узнаете, на что стоит обращать внимание, как не слить бюджет впустую и какие действия действительно влияют на продажи. Этот выпуск будет полезен как маркетологам, так и продавцам, которые хотят зарабатывать больше.

В этом поможет наш гость — Антон Баранов, коммерческий директор XWAY. Эксперт в сфере ритейла и e-commerce. Более 15 лет руководил направлениями продвижения и продаж в таких компаниях, как IKEA и RGI International, управлял разработкой продуктовых и сервисных решений Группы «Абсолют».

📣 По кодовому слову sbor-razbor получите увеличенный тестовый период для управления вашей рекламой на Wildberries c XWAY — https://clck.ru/3LuuXT. Для активации подарка скажите код менеджеру после регистрации.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:33 — о госте

5:23 — что изменилось в маркетплейсах

8:56 — про конкуренцию на маркетплейсах

14:01 — какие ошибки совершают даже опытные продавцы

23:51 — про алгоритмы маркетплейсов

Покупка автомобиля — одно из самых ответственных решений, которое принимают многие из нас. Именно поэтому важно не торопиться, а подойти к этому шагу осознанно: изучить рынок, сравнить предложения, понять технические характеристики и реальные потребности. Многие начинают с просмотра видеообзоров на YouTube. Однако есть не менее ценный и, что важно, более компактный формат — экспертные Telegram-каналы. В них информация подаётся по делу и с опорой на профессиональное мнение. Такой канал может стать настоящим гидом в мире автопокупок, особенно если за ним стоит команда с опытом в автожурналистике и аналитике.

Сегодня с этой темой нам поможет разобраться Алексей Бутенко — руководитель Журнала Авито Авто. Ранее Алексей возглавлял блок тематических и финансовых медиа в РБК, работал digital-директором в информационном центре «Известия» («Известия», «Спорт-Экспресс», РЕН-ТВ), управлял группой СМИ в Rambler. В агентстве ТАСС руководил управлением специальных проектов.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:33 — о госте

4:56 — о Журнале Авито Авто

9:15 — о целевой аудитории и востребованных темах

11:53 — в чем преимущество Telegram-формата

15:46 — про редакционную политику

21:57 — про профессионализм журналистов

24:02 — брать или не брать «китайца»

31:49 — про работу с автоблогерами

Делегирование позволяет освободить время собственника компании для стратегического планирования, масштабирования и поиска новых возможностей. Если владелец погружается в рутину, бизнес теряет темп роста и конкурентные преимущества.

О том как собственнику делегировать бизнес-процессы мы сегодня поговорим с нашим гостем — Евгенией Буглаковой (управляющий партнёр консалтинговой компании ASBA-консалтинг, эксперт бизнес-школы «Сколково», бизнес-стратег с опытом работы более 20 лет, заместитель председателя Общественного совета при Министерстве экономического развития Алтайского края. Автор практикума для малого и среднего бизнеса «Метод системного роста»).

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:26 — о госте

5:45 — для кого будет полезна тема делегирования

9:06 — категории руководителей, которые не умеют делегировать

16:25 — риски несвоевременного делегирования полномочий

22:35 — про бирюзовые компании

29:28 — про твердые и мягкие способы делегирования

34:09 — про «коридорный» менеджмент и стратегические сессии

44:37 — совет с пользой

🔗 Ссылки на рекомендуемые источники:

— Книга «Восхождение по спирали. Теория и практика реформирования организаций» | Марк Розин — https://www.litres.ru/book/mark-rozin/voshozhdenie-po-spirali-teoriya-i-praktika-reformirovaniya-orga-67725824/

Сегодня мы поговорим про геологию и связи, которые могут быть у этой науки с современным бизнесом. Разобраться в этой теме нам сегодня поможет генеральный директор Всероссийского научно-исследовательского геологического института им. Карпинского, кандидат технических наук Павлом Химченко.

В настоящее время Институт Карпинского — ведущее учреждение Федерального агентства по недроПользованию — развивает ряд проектов, нацеленных на просвещение в области геологии как науки и профессии.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:13 — о госте

3:26 — про геологический институт А. П. Карпинского

11:36 — про образ современного геолога

13:26 — про геологию

16:29 — для чего нужна геология в современном мире

20:48 — про тренды в геологии

23:45 — про профессию «геолог»

31:08 — кто является заказчиков для геологии?

33:29 — про геологические исследования

40:44 — совет с пользой

Производство рекламного ролика для телевидения требует особого внимания и тщательного планирования по нескольким важным причинам: высокие ожидания аудитории, ограниченное эфирное время, технические стандарты и многое другое.

Заранее спланированный процесс критически важен для достижения целей рекламной кампании. Сегодня у нас в гостях Арсений Арефьев и Илья Кожевников, продюсеры Solid production.

⏱️ Таймкоды выпуска:

2:21 — о гостях

7:04 — про понятие video production

8:57 — про структуру продакшен-студии

16:09 — про стадии создания рекламного ролика

21:50 — про необходимое оборудование

30:59 — про роль нейросетей в отрасли

35:45 — 5 советов по теме эффективного видео-продакшена

40:26 — совет с пользой

🔗 Ссылки на рекомендуемые источники:

Компании в сегменте малого и среднего бизнеса зачастую тормозят у себя проекты по цифровизации. У одних предпринимателей бытует мнение, что процессы много лет работают стабильно, значит, потребности в цифровизации нет и ничего менять не нужно. Другие убеждены в том, что переход в «цифру» — это долго и дорого, а значит нет необходимости и начинать.

Так ли это на самом деле мы обсудим с нашим гостем — Марией Бар-Бирюковой, основателем и генеральным директором платформы Sellty, заместителем генерального директора и партнером Группы Компаний «КОРУС Консалтинг».

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:14 — о госте

7:27 — про разницу понятий «цифровизация» и «автоматизация»

9:30 — какой бизнес считается малым?

14:15 — мифы о цифровизации

29:01 — выводы: что даст бизнесу цифровизация

33:46 — совет с пользой

🔗 Ссылки на рекомендуемые источники:

— Книга «Алмазный Огранщик. Система управления бизнесом и жизнью» | Майкл Роуч — https://www.litres.ru/book/maykl-rouch/almaznyy-ogranschik-sistema-upravleniya-biznesom-i-zhiznu-25577989/

— Книга «Крутой маршрут» | Евгения Гинзбург — https://www.litres.ru/book/evgeniya-ginzburg/krutoy-marshrut-136555/

В рекламной индустрии развитие и мотивация сотрудников играют ключевую роль в достижении успеха. Эффективная работа команды напрямую зависит от того, насколько люди вовлечены в процесс и заинтересованы в результате. Однако мотивация сотрудников в рекламе — задача непростая, так как эта сфера требует постоянную генерацию креатива, гибкости и готовности работать под давлением.

Сегодня мы рассмотрим тему — как развивать и мотивировать сотрудников в рекламе. У нас в гостях Ольга Казьмина, руководитель управления бренда и коммуникации Мегамаркета.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:18 — о госте

3:30 — о Мегамаркете

4:16 — о разнице в мотивации рекламщиков на «темной и светлой стороне»

11:30 — как мотивировать творческих специалистов

21:25 — про выгорание в профессии

27:29 — про важность тренингов повышения квалификации

32:39 — про эффективные инструменты мотивации

36:08 — как удерживать таланты

40:43 — совет с пользой

Подкасты стали важным медиа-форматом, который сегодня активно завоевывает внимание аудитории. Они предлагают уникальную возможность для самообразования и развлечения в удобном аудиоформате.

Слушайте продолжение выпуска с Гульназ Рату, CEO студии «Толк» и ведущей документальных подкастов.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:10 — про то как подкасты помогли Д. Трампу победить на выборах в США

6:29 — оставаться инди-подкастом или сотрудничать с лейблом?

15:15 — про аудио-сериалы в подкастах

23:04 — что будет дальше с нишей подкастов как части рекламного рынка

26:53 — про запись подкаста в Германии

35:08 — совет с пользой

🔗 Ссылки на рекомендуемые источники:

— Книга «Гул мира: философия слушания» | Лоренс Крамер — https://www.litres.ru/book/lorens-kramer/gul-mira-filosofiya-slushaniya-69740716/

Подкасты стали важным медиа-форматом, который сегодня активно завоевывает внимание аудитории. Они предлагают уникальную возможность для самообразования и развлечения в удобном аудиоформате. Слушать подкасты можно где угодно — в дороге, на прогулке или во время работы, что делает их доступными и привлекательными для людей с разным ритмом жизни.

Сегодня у нас в гостях эксперт в данной области — Гульназ Рату, основательница студии «Толк» и ведущая документальных подкастов.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:26 — о госте

11:54 — про подкаст-платформы в России

14:07 — видео vs аудио-подкасты

24:50 — про сериалы о подкастерах

26:08 — теряют ли популярность аудио-подкасты

30:33 — 5 советов начинающим подкастерам

43:29 — продолжение следует…

🔗 Ссылки на рекомендуемые источники:

— Книга «Спроси маму: Как общаться с клиентами и подтвердить правоту своей бизнес-идеи, если все кругом врут?» | Роб Фитцпатрик — https://www.litres.ru/book/rob-fitcpatrik/sprosi-mamu-kak-obschatsya-s-klientami-i-podtverdit-pravotu-23963007/

Философия ежегодного ивента Burning Man, который проходит на территории пустыни Блэк-Рок (Штат Невада, США) — это антирыночная философия и стремление избегать всего, что связано с коммерцией. Но, несмотря на это, мы сегодня вместе с нашим гостем обсудим ряд аспектов, которые могут быть полезны для предпринимателей и бизнесменов.

Сегодня у меня в гостях Марина Косарева, директор по маркетинг «Газпромбанк Мобайл» и непосредственный участник фестиваля Burning man. Первый выпуск с участием Марины — «Маркетинг в виртуальном операторе мобильной связи».

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:42 — о госте

2:21 — про Burning man

5:44 — про быт на Burning man

7:17 — про принципы мероприятия

13:43 — сколько стоит поездка на Burning man

21:37 — про фестивали-аналоги

25:36 — про пользу для бизнеса

___

Гость выпуска — Марина Косарева

Корпоративный блог — это внутренний или внешний медиа-ресурс компании, который служит для распространения информации среди сотрудников, клиентов и партнёров. Такой ресурс играет важную роль в коммуникации внутри компании и во взаимодействии с внешней аудиторией.

Сегодня у меня в гостях Людмила Сарычева — создательница редакторского бюро «Гладлакс», автор книги «Уступите место драме», соавтор книг «Пиши, сокращай» и «Новые правила деловой переписки».

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:45 — о госте

3:00 — про редакционную политику и tone of voice

8:24 — в чем разница между блогом и корпоративным изданием

10:51 — про цели корпоративных медиа

13:00 — соцсети или блог?

15:39 — какую тему выбрать для корпоративных медиа

17:57 — что делать, если ваш блог исчерпал себя

20:55 — инхаус-редакция или аутсорс?

22:21 — про структуру инхаус-команды

23:59 — где искать сотрудников для корпоративного блога

Казалось бы совсем недавно (но на самом деле прошло 2 года) мы разбирали тему «Маркетинг на автомобильном рынке». Я не ожидал, что этот выпуск станет вторым по популярности за все время существования нашего подкаста.

И вот сегодня мы снова возвращаемся к теме, к которой не угасает интерес. К теме — как работает автомобильный рынок в новых реалиях. С нами собрался, чтобы разобраться в этом Никита Ивахненко, директор направления «Новые автомобили» в компании «Авито».

📣 Ссылка на «Авито Авто» — https://clck.ru/3DTmkW

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:24 — о госте

2:44 — как изменился рынок покупки автомобилей за последние 2 года

5:11 — про долю рынка новых и поддержанных авто

6:14 — какие автопроизводители ушли и какие — пришли на рынок?

7:58 — про долю электрокаров на рынке

9:58 — каково отношение покупателей к китайским автомобилям

12:42 — как поменялось покупательское поведение авто

17:24 — что предлагает потребителям «Авито Авто»

Сегодня мы поговорили про шоколадный бизнес в премиальном сегменте. Про бизнес, который ориентирован на создание высококачественной продукции. Которая, в свою очередь, выделяется на фоне массового рынка благодаря уникальным вкусам, эксклюзивным ингредиентам, особой упаковке и ограниченным тиражам.

У нас в гостях были основатель бренда премиальных шоколадных конфет Qand — Саидакмаль Вахобов и исполнительный директор — Тенгиз Лолошвили.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:27 — о гостях

8:02 — про позиционирование и ЦА продукта

18:31 — как создают и дегустируют новые вкусы конфет

34:03 — как рекламировать премиальные конфеты

36:49 — совет с пользой

🔗 Ссылки на рекомендуемые источники (библиотека подкаста на «Литрес»):

— Книга «Магия утра. Как первый час дня определяет ваш успех» | Хэл Элрод — https://www.litres.ru/book/hel-elrod/magiya-utra-kak-pervyy-chas-dnya-opredelyaet-vash-uspeh-19063017/

— Книга «Стив Джобс» | Уолтер Айзексон — https://www.litres.ru/book/uolter-ayzekson/stiv-dzhobs-2691335/

Международный фестиваль «Каннские львы» является топовым событием не только в киноиндустрии, но в сфере рекламного креатива. В 2024 году произошло знаковое событие — первым представителем Узбекистана в судейской коллегии фестиваля стал директор по дизайну и сооснователь агентства MA’NO Branding Темур Саъди, который вошел в жюри международного фестиваля «Каннские львы 2024».

Темур оценивал работы в номинации «Мастерство креативного исполнения» и молодых львов в дизайне. Сегодня мы говорим об этом фестивале как со стороны креативного агентства так и со стороны судейства.

⏱️ Таймкоды выпуска:

1:52 — о госте

3:35 — про MA’NO Branding

4:11 — за что отвечает директор по дизайну

15:44 — о важности креативе в рекламе

18:12 — о «Каннских львах» в рекламе

24:11 — зачем агентствам участвовать в фестивалях

28:38 — как стать членом жюри фестиваля

32:10 — сколько стоит посещение фестиваля

34:07 — про внутреннюю кухню фестиваля