Видеоподкаст: да или нет?

Недавно мне на глаза попался аналитический обзор Deloitte Insights, посвященный новому тренду — видеоподкастам. Авторы обзора пишут о том, что именно видео-формат подкастов позволяет им расти и набирать популярность. Меня, как автора подкастов эта тема задела «за живое» и я предлагаю вам познакомится с материалом и высказать свое мнение в комментариях.

Я (постоянный слушатель подкастов на разных платформах) всегда СЛУШАЮ их, даже если это видео на YouTube. Потому что смотреть особенно не на что. Да и любим мы их не за картинку, а мнения и знания выступающих. Ну, а там, где представлены шикарная картинка и подсъёмка и монтаж, впору говорить о видео-шоу, а не о подкасте.

В общем — читайте обзор, и делитесь своим мнением — какими быть современным подкастам?

Видеоподкасты доминируют: возможности для брендов, конкуренция для традиционного видео.

Подкастинг становится видеоориентированным, многоязычным медиаформатом с стремительно растущим охватом, который может помочь брендам выйти на глобальную аудиторию, занимая при этом большую часть экранного времени зрителей.

Deloitte Insights

Авторы: Брук Оксье,Акаш Рават,Джиллиан Кроссан,Тим Боттке,Дункан Стюарт,Венни Катценштейн

Подкасты теперь работают не только для прослушивания: их можно и смотреть. Видеоподкасты — или воккасты — меняют представление аудитории о потреблении длинных единиц медиаконтента, сочетая аудиоповествование с визуальным оформлением, что делает контент более захватывающим и удобным для распространения. Размывая границы между подкастами, социальными сетями и потоковым видео, создатели используют кроссплатформенное распространение для повышения вовлеченности, построения сообществ, увеличения доходов от рекламы и привлечения новых спонсоров. И теперь воккасты, возможно, начинают отвоевывать экранное время, ранее монополизированное традиционным телевидением и стриминговыми платформами.

В то же время аудитория на развивающихся рынках, таких как Индия, Нигерия и Бразилия, активно использует подкасты благодаря их привлекательности для мобильных устройств и низкой пропускной способности. Рост локализованного многоязычного контента также способствует этому развитию, делая подкасты по-настоящему глобальным и культурно разнообразным средством массовой информации — даже несмотря на то, что проблемы монетизации, языковой доступности и инфраструктурных пробелов создают реальные препятствия.

Компания Deloitte прогнозирует , что годовой объем глобальной выручки от рекламы в подкастах и ​​видеоподкастах достигнет примерно 5 миллиардов долларов США в 2026 году, что означает почти 20-процентный рост выручки по сравнению с предыдущим годом .

Сочетание растущей популярности видеоподкастов с глобальным распространением подкастов создает рынок, готовый к значительному росту с точки зрения аудитории, охвата и доходов от рекламы. Тем не менее, дальнейший путь развития отрасли, вероятно, будет зависеть от того, насколько эффективно создатели контента и платформы смогут преодолевать проблемы, связанные с доступностью, монетизацией и масштабируемостью.

Видеоподкасты внедряют инновации для вовлечения аудитории новыми способами.

Эти визуально ориентированные подкасты будут набирать популярность в 2026 году и далее. Этому росту способствуют три фактора: их бесшовная интеграция в существующие и популярные медиаплатформы, использование социальных клипов для создания ажиотажа и вирусного распространения, а также их способность более тесно связывать создателей подкастов с их лояльной аудиторией.

Мы прогнозируем, что процент популярных подкастов с видео будет расти, и потребители будут все больше тяготеть к платформам, которые поддерживают видеоконтент.

Некоторые потоковые музыкальные и аудиосервисы, включая Spotify, Wondery, Podbean и YouTube, в последние годы интегрировали видеопоток подкастов непосредственно в свои пользовательские интерфейсы, сделав их доступными для потребителей. Параллельно с этим некоторые крупные провайдеры предоставили подкастерам инструменты и знания, необходимые для создания и монетизации их видеоконтента, что сделало предложения видеоподкастов более многочисленными.

Некоторые другие подкаст-сервисы, являются давними и известными игроками в этой сфере, YouTube — относительно новый игрок (на рынке подкастов), но уже оказывает влияние. В начале 2025 года они заявили о миллиарде ежемесячных зрителей видеоподкастов, запустили рейтинг лучших подкастов для рынка США, установили мировой рекорд Гиннесса для эпизода видеоподкаста «New Heights» в августе 2025 года с живой аудиторией в 1,3 миллиона одновременных зрителей.

Предоставление доступа к этим видеоподкастам на популярных платформах и сервисах, где многие люди уже тратят свое время и деньги на подписку, снижает барьеры для входа для многих потребителей и увеличивает вовлеченность как в контент, так и в рекламу. Разные подкаст-платформы используют разные подходы к видеоформатам и форматам только аудио: некоторые предлагают только аудио или почти только аудио, в то время как другие включают в себя все подкасты с видеоверсиями.

Spotify, который начал предлагать видеоверсии только в 2022 году, в середине сентября 2025 года отметил, что более 60% его самых популярных шоу предлагают видеокомпонент. Мы прогнозируем, что процент популярных подкастов с видео будет расти, и потребители будут все больше тяготеть к платформам, которые поддерживают видео.

Что касается американских потребителей, то, согласно отчету о тенденциях в цифровых медиа за осень 2025 года, 27% из них еженедельно смотрят видеоподкасты, и эта тенденция в первую очередь характерна для поколения Z и миллениалов.

Видеокомпонент подкастов вовлекает аудиторию в разговор так, как это просто невозможно сделать с помощью одного только аудио. Зрители видят мимику ведущих, язык тела и визуальный контекст окружающей обстановки, что создает ощущение близости.

Когда зрители видят ведущих подкаста, которых они знают и любят, парасоциальные отношения укрепляются — наряду с доверием и ощущением подлинности — что способствует формированию сообщества и вовлеченности.

Вся эта вовлеченность суммируется: пользователи, которые смотрят подкасты, потребляют в 1,5 раза больше контента, чем пользователи, которые слушают только подкасты.

Видео также добавляет убедительный визуальный слой повествования, который привлекает молодую, цифровую аудиторию и позволяет создателям охватывать новых зрителей на разных платформах.

Возможности рекламы и спонсорства также увеличиваются с визуальным форматом, поскольку они позволяют размещать логотипы и продукцию, а также создавать короткие клипы, готовые для публикации в социальных сетях.

Таким образом, платформы социальных сетей также играют ключевую роль в успехе подкастов.

Короткие фрагменты подкастов можно повторно использовать и распространять на различных платформах социальных сетей, чтобы охватить разную аудиторию и выделить наиболее интересные и обсуждаемые моменты эпизода. Использование социальных платформ и вирусных клипов в социальных сетях расширяет охват подкаста, обеспечивает его узнаваемость, расширяет возможности для рекламы и дает создателю подкаста возможность напрямую взаимодействовать со своей аудиторией.

Бум видеоподкастов продолжает оказывать давление на другие предложения и платформы видеоразвлечений, поскольку эти ресурсы конкурируют за желанное — и ограниченное — экранное и телевизионное время. Уже в 2024 году почти половина зрителей подкастов заявили, что смотрят их на подключенном к интернету телевизоре. И конкуренция со стороны этого формата может подтолкнуть некоторых традиционных поставщиков потокового видео к размышлениям о выходе на рынок подкастов.

По мере того, как видеоподкасты набирают популярность и заполоняют гостиные, становится ясно, что этот формат меняет поведение потребителей: в то время как аудиоподкасты можно слушать во время других занятий, таких как поездка на работу или тренировка, видеоподкасты требуют более сосредоточенного внимания. 44% американских зрителей видеоподкастов говорят, что никогда не занимаются многозадачностью во время просмотра, по сравнению с 29% слушателей аудиоподкастов, которые не совмещают прослушивание с другими делами.

Более пристальное внимание к контенту может привести к большей вовлеченности и увеличению числа подписчиков, что, в свою очередь, привлечет больше внимания и инвестиций от рекламодателей и спонсоров, желающих участвовать в проекте.

Согласно последним данным Digital Media Trends за осень 2025 года, примерно четверть американских зрителей и слушателей подкастов (и более трети зрителей и слушателей подкастов из поколения Z и миллениалов) говорят, что часто покупают товары или услуги, рекламу которых слышат в подкастах.

Большее количество рекламодателей и спонсоров означает увеличение доходов, что будет способствовать охвату аудитории, росту и инновациям. Короче говоря, рост популярности видеоподкастов, вероятно, определит следующую главу эволюции индустрии подкастов.

Локальный многоязычный подкаст: скоро появится на рынке вашего города.

То, что начиналось как преимущественно ориентированный на США аудиоформат, быстро превращается в динамичное глобальное средство массовой информации.

Хотя процент еженедельных слушателей подкастов сильно различается по регионам, среднемировой показатель составляет около 22% — при этом лидерами по количеству слушателей являются такие рынки, как Индонезия (42,6%) и Мексика (41,8%). Несколько факторов способствуют росту потребления подкастов на развивающихся рынках: расширение мобильной связи, увеличение глобальных инвестиций со стороны потоковых аудиоплатформ и растущая доступность локального и многоязычного контента подкастов и видеоподкастов.

Устоявшиеся аудиостриминговые сервисы расширяются по всему миру и стимулируют рост подкастов, инвестируя в контент на местных языках.

Расширение доступа к мобильному интернету во всем мире демократизировало связь и потребление контента. В таких странах, как Индия, Нигерия и Бразилия, доступные смартфоны и тарифные планы на передачу данных вывели в онлайн миллионы людей.

Например, стоимость мобильного интернета в Нигерии за последнее десятилетие снизилась примерно на 97%: если в 2014 году 1 ГБ мобильного интернета стоил 11,15 долларов США, то к 2023 году эта цена упала до 0,39 долларов США.

Доступ к более дешевым устройствам и тарифным планам делает аудио- и видеоконтент по запросу — такой как подкасты и видеоподкасты — доступным для большего числа людей в большем количестве мест.

Устоявшиеся аудиостриминговые сервисы расширяются по всему миру и стимулируют рост подкастов, инвестируя в контент на местных языках. Spotify финансирует создателей контента и заключает эксклюзивные партнерства в Латинской Америке, Африке и Азии для разработки региональных шоу. Другие платформы лицензируют популярные местные подкасты, создают оригинальный контент и разрабатывают инструменты для поддержки региональных талантов.

Несмотря на то, что большая часть индустрии ориентирована на английский язык, растет понимание того, что многоязычные и культурно-специфические программы могут стать ключом к поддержанию глобального роста подкастов. Тем временем новые платформы в таких странах, как Ливан, Индия и Нигерия, становятся центрами местного контента и все чаще сотрудничают с глобальными игроками для расширения своего охвата.

Новые форматы, такие как видеоподкасты, также способствуют повышению вовлеченности, поскольку они привлекают более молодую, цифровую аудиторию на развивающихся рынках, где, как правило, проживает более молодое население, чем в более развитых странах.

Глобальный рост популярности подкастов имеет последствия для стратегий монетизации, поскольку платформы способствуют обнаружению и потреблению контента, особенно не на английском языке.

Все чаще транснациональные бренды могут использовать размещение рекламы в региональных шоу и в культурно значимых сюжетах для охвата разнообразной и заинтересованной аудитории — хотя стоимость за тысячу показов на развивающихся рынках остается низкой, что затрудняет получение дохода для создателей контента. Несмотря на эти препятствия, глобализация рынка подпитывает всплеск локализованной рекламы, брендированного контента и партнерских отношений с создателями контента, выходящих за рамки национальных границ.

Главный вывод: неиспользованный потенциал глобальной аудитории и новые возможности для роста.

Видеоподкасты и аудиокниги захватывают гостиные и проникают на развивающиеся рынки по всему миру, создавая как возможности, так и проблемы для многих игроков в сфере медиа и развлечений.

Платформы потокового аудио и музыки могут сосредоточиться на создании или улучшении технологических возможностей, позволяющих беспрепятственно транслировать видеоподкасты непосредственно в их приложении, хотя это и потребует инвестиций в инфраструктуру, технологические системы и персонал. Для тех, кто уже обладает такими возможностями, следующим шагом к заключению выгодных партнерских соглашений и спонсорских контрактов с рекламодателями, а также к увеличению монетизации отрасли, станет изучение динамических элементов с возможностью совершения покупок в видеорекламе — например, возможность кликнуть прямо на видеорекламу и совершить покупку.

Успех, скорее всего, будет зависеть от способности локализовать контент, завоевать доверие разнообразной аудитории и ориентироваться в условиях все более сложной конкурентной среды.

Эти же платформы должны изучить возможности расширения на развивающиеся рынки, что может включать инвестиции в местный и региональный контент и личностей (а также в возможности искусственного интеллекта для автоматического перевода и синхронизации аудио- и видеоконтента), чтобы привлечь новые рынки и расширить аудиторию.

Хотя глобализация рынка имеет свои преимущества, она требует тонкого понимания региональных предпочтений, нормативно-правовой среды и моделей монетизации. Успех, вероятно, будет зависеть от способности локализовать контент, завоевать доверие разнообразной аудитории и ориентироваться во все более сложной конкурентной среде. Поставщикам потокового аудио также следует изучить возможность предоставления доступа к контенту в автономном режиме, сжатия файлов и режимов потоковой передачи с более низким битрейтом, особенно в регионах, где пропускная способность все еще дорога, а сети ограничены.

Также у поставщиков видео по запросу могут появиться уникальные возможности для извлечения выгоды из бума видеоподкастов — в первую очередь, за счет запуска сопутствующих видеоподкастов, которые поддерживают интерес аудитории между сезонами, одновременно расширяя контентную линейку.

Стриминговые сервисы также могут рассматривать подкасты как недорогие инкубаторы для новых историй и перспективных талантов, поскольку воронка «подкаст-экран» позволяет использовать существующие фан-базы и снижает риски разработки.

Аналогично, партнерство с известными создателями, которые уже имеют лояльную аудиторию и понимают, как вызвать ажиотаж в социальных сетях, предлагает быстрый путь к культурной значимости. Эти тактики не направлены на погоню за ажиотажем вокруг видеоподкастов. Они превращают повествование, ориентированное на аудио, в стратегический механизм для удержания аудитории, более глубокого вовлечения фанатов и устойчивого долгосрочного роста.