Молодёжь на прицепе: как компании борются за молодых специалистов

Сегодня на рынке труда компании боряться за молодежь. Ее просто не хватает. А те кандидаты, которые выходят на рынок — при выборе работодателя, часто руководствуются мало понятными нам (олдам) соображениями. Что с этим делать?

Что делают компании?

Бизнес и гос.компании развивают собственную образовательную экосистему, включающую:

Специализированные курсы для студентов
Программы стажировок
Менторскую поддержку
Возможности быстрого карьерного роста

Создают платформы для развития молодых специалистов, где:

Реализуется система целевого обучения
Проводятся отраслевые конкурсы
Организуются научно-практические конференции

Поддерживают и развивают молодежные сообщества, в которых:

Молодежь реализует свои инициативы
Получает карьерный и социальный буст
Формируется сообщество амбассадоров

В компании, внедривших комплексный подход к работе с молодёжью отличные результаты:

Текучесть молодых сотрудников снижается на 40%
Вовлечённость молодёжи растёт на 60%
Эффективность программ развития повышается на 50%

Российские компании продолжают совершенствовать подходы к работе с молодыми специалистами, внедряя:

Цифровые платформы для обучения
Гибкие форматы работы
Персонализированные программы развития

Хотите узнать, как эффективно работать с молодыми талантами? Присоединяйтесь к курсу «Маркетинг для HR и внутрикома», где вы освоите современные методы привлечения и развития молодых специалистов.

Посмотрим, как это выглядит в известных российских компаниях

Сбербанк

Сбербанк реализует комплексную программу для молодых специалистов, которая включает:

Стажировки. Оплачиваемые стажировки для студентов очной формы обучения. Участники могут выбрать направление по душе и начать карьеру в банке.
Образовательные программы. Например, «Карьера будущего» — 72-часовой курс, который учит быть успешным в современной бизнес-среде. Также есть совместные магистратуры с ведущими вузами России.
Программа амбассадоров. Студенты представляют бренд Сбера в своих университетах, участвуют в карьерных проектах и продвигают образовательные инициативы.
Стипендиальные программы. Сбербанк предоставляет стипендии студентам для научных исследований.

Альфа-Банк

Платформа «Альфа-Будущее» объединяет множество инициатив для молодёжи:

Гранты и стипендии. Гранты до 300 тысяч рублей для студентов бакалавриата и магистратуры, которые реализуют инновационные и социально значимые проекты. Также предусмотрены стипендии для талантливых учащихся.
Стажировки. Более 30 карьерных треков (аналитика, маркетинг, IT, юриспруденция и др.) с официальным оформлением, ДМС и менторской поддержкой. Стажёры работают над реальными кейсами банка.
Сетевые магистратуры. Совместные программы с ВШЭ, МФТИ, РУДН, ИТМО и другими вузами по направлениям HR-Tech, финтех, цифровые технологии в управлении и др.
Мероприятия. Фесты с лекциями и мастер-классами, кейс-чемпионаты, «Среды в офисе» с экскурсиями в центральные офисы банка.
Программа амбассадоров. Студенты-лидеры продвигают идеи «Альфа-Будущего» в своих университетах, организуют события и создают контент.

По данным на 2024 год, 65–70% стажёров оставались работать в банке.

Северсталь

В компании действуют программы:

Практика для студентов и выпускников. Участники работают над реальными проектами, знакомятся с передовыми технологиями и учатся у опытных профессионалов. Есть возможность проходить практику онлайн. 11
Инженерные классы. Модель профильного инженерного образования для учеников 7–11 классов. Включает обучение современным инженерным навыкам: проектной деятельности, работе в команде, самоорганизации и креативному мышлению.
Лидерская программа. Ускоренный карьерный трек, который позволяет за 2,5 года дорасти до первой управленческой позиции.
Программа «Профстарт». Оплачиваемая практика для студентов вузов и ссузов с возможностью получения стипендии при хорошей успеваемости и гарантией трудоустройства после выпуска.

KFC

В 2024 году KFC объявила о партнёрстве с Plan International для поддержки молодёжи в получении навыков и работы по выбору. Инициатива направлена на помощь молодым людям, особенно девушкам и людям с инвалидностью, в развитии рыночных навыков и создании условий для самореализации. Проект включает четыре ключевых направления: обеспечение возможностей для достойной работы, развитие востребованных навыков, создание инклюзивной рабочей среды и продвижение позитивного отношения к молодёжи как к ценным участникам экономики.

Ранее компания реализовывала проект KFC BATTLE — международный молодёжный проект, который объединял тысячи участников. Он включал фестивали с тематическими площадками, концертами и автограф-сессиями. Также в проекте было волонтёрское направление, которое привлекало молодых людей к созданию социальных проектов.

«Вкусно — и точка»

Компания запустила программу ускоренного карьерного роста «Менеджер ПБО на обучении». Участники за 4 месяца (59 смен) проходят путь от рядового сотрудника до менеджера предприятия быстрого обслуживания. Программа основана на индивидуальном подходе: каждое предприятие самостоятельно решает, нужен ли ему новый менеджер, и выращивает его в своём коллективе. Обучение включает теорию и практику, есть образовательная платформа с видеоуроками и тестами. После программы участник становится менеджером, а дальше его карьера зависит от амбиций.

Также есть программа «Комбо Драйв» — онлайн-игра для студентов, которая знакомит с компанией, помогает развивать навыки и даёт возможность побороться за призы до 100 тысяч рублей.

Совместно с Университетом РОСБИОТЕХ компания запустила совместную программу поддержки студентов. Она включает три направления:

1. Софинансирование оплаты обучения. Студенты, работающие во «Вкусно — и точка», получают скидку на оплату обучения. Система прогрессирующая: размер компенсации зависит от срока участия в программе и успехов в работе.

2. Практическая подготовка. Студенты могут пройти практику в предприятиях компании, закрепить профессиональные навыки и получить официальный заработок.

3. Программа «Менеджер-стажёр». После конкурсного отбора студенты могут трудоустроиться на должность менеджера участка, минуя начальные позиции. Это позволяет быстро развить управленческие навыки.

Норникель

В компании действуют несколько молодёжных программ:

«Покорители Севера». Бесплатный онлайн-курс для студентов инженерных и бизнес-специальностей, который учит эффективно учиться, управлять проектами и развивать карьеру.
«Первая арктическая». Лидерская программа, которая позволяет за 2,5 года дорасти до первой управленческой позиции.
«Профстарт». Оплачиваемая практика для студентов вузов и ссузов с возможностью получения стипендии при хорошей успеваемости и гарантией трудоустройства после выпуска.
«ПрорывNIK». Программа, которая позволяет познакомиться с компанией, пройти обучение публичным выступлениям, организации мероприятий и ведению соцсетей, а также стать амбассадором Норникеля в своём учебном заведении.

Так же в Норникеле действует программа «В хорошей компании» для молодых сотрудников от 18 до 35 лет. Она предлагает различные треки для развития:

Трек роста. Направлен на профессиональное развитие и построение карьерных траекторий.
Трек «Профессиональная практика». Помогает развивать профнавыки, лидерские качества, умение генерировать идеи и работать в команде.
Трек «Социальные инноваторы». Для тех, кто хочет реализовать социальные проекты и сделать среду вокруг себя интереснее.
Трек творчества. Включает регулярные активности для раскрытия креативного потенциала.

Особенности:

Участники могут участвовать в челленджах, образовательных модулях и мероприятиях в онлайн- и офлайн-форматах.
Есть мобильное приложение с образовательными и развлекательными заданиями, где можно зарабатывать баллы и обменивать их на призы.
Программа направлена на повышение лояльности молодых сотрудников, формирование пула амбассадоров компании и снижение текучести кадров.

X5 Retail Group

Х5 Group реализует программу-погружение «Бизнес Кэмп» (Business Camp) для студентов и молодых специалистов. Это полугодовая стажировка, которая позволяет участникам поработать в разных подразделениях компании: 5Post, «Много лосося», Х5 Media, Х5 Digital, «Перекрёсток», благотворительном фонде «Выручаем» и других.

Особенности программы:

На выбор — более 70 вакансий по 40 направлениям, включая клиентский опыт, кибербезопасность, онлайн-доставку, ESG, благотворительность, маркетинг, HR.
Участники работают над реальными бизнес-задачами, посещают экскурсии (например, на производство еды или в распределительные центры), общаются с CEO и топ-менеджерами.
За участие в активностях можно копить баллы и обменивать их на памятные призы и подарки — от дизайнерских худи до курсов дополнительного образования.
В финале проходит ярмарка вакансий, а для выпускников создают сообщество для профессионального роста.
Программа подходит для студентов 3–4 курса бакалавриата, 1–2 курса магистратуры и выпускников. Требуется средний балл 4,7 и выше (по пятибалльной шкале) и готовность к стажировке в Москве.

Авито

Компания предлагает несколько программ для молодых специалистов в IT-сфере:

Avito Analyst Bootcamp. Годовая стажировка для аналитиков, которая позволяет вырасти от начинающего стажёра до уровня middle. Участники работают с большими данными и решают реальные бизнес-задачи. Программа включает поддержку наставника, доступ к Академии Аналитиков Авито и возможность получить оффер на постоянную позицию.
Стажировка для продактов. Шестимесячная программа для студентов 2–4 курсов бакалавриата, 4–5 курсов специалитета и 1–2 курсов магистратуры, а также выпускников технических, математических или IT-специальностей. Формат гибкий — удаленный или гибридный. По итогам стажировки есть возможность перейти на программу Avito Product Bootcamp.
Avito Product Bootcamp. Девятимесячная программа для прокачки джуниоров до мидлов. Участники решают реальные задачи, работают с продуктом компании и получают зарплату на рыночном уровне.

Ozon

Ozon Camp — программа оплачиваемых стажировок для молодых специалистов, которая позволяет работать над реальными проектами и получить опыт в e-commerce, IT и других направлениях компании. Стажёры работают от 20 до 40 часов в неделю в течение 3–6 месяцев. По итогам программы многие участники переходят в штат.

В 2024 году также запустили пилотный проект Ozon Junior — оплачиваемую летнюю практику для детей сотрудников компании в возрасте от 14 до 21 года. Участники получали официальное трудоустройство, рабочее место, выполняли реальные задачи и имели персонального бадди — сотрудника Ozon, который ставил задачи и давал обратную связь. После успешной практики ребята попадали в список для приоритетного отбора на стажировку в Ozon Camp.

Московский департамент транспорта

В транспортном комплексе Москвы доступна оплачиваемая стажировка для молодых специалистов. Программа открыта для студентов старших курсов и выпускников вузов до 35 лет. Доступны три направления: «Транспортная среда», «Управление», «Информационные технологии». Стажёры могут подключиться к решению городских задач и получить опыт работы в одной из крупнейших транспортных систем.

Также в Москве работает Центр профессионального развития молодёжи корпоративного университета московского транспорта. Он помогает учащимся определиться с будущей профессией. В центре можно пройти профориентационную диагностику, попробовать себя в роли машиниста электропоезда на интерактивном тренажёре, поучаствовать в тематических занятиях на транспортных объектах и узнать интересные факты из истории метро.

РЖД

Действует целевая программа «Молодёжь ОАО „РЖД“ (2021–2025 гг.). Она направлена на профессиональное и личностное становление молодёжи, её привлечение к активному труду на благо компании и экономики страны.

В рамках программы реализуется RZD.GENERATION — комплексная программа для студентов всех российских вузов. Она включает стажировки, практику, кейс-чемпионаты, хакатоны, гостевые лекции, научные конференции, профориентационные квизы, встречи с представителями компании и экскурсии на производственные объекты.

Также РЖД реализует программы международного молодёжного сотрудничества (например, Young Professionals с АО «Германская железная дорога», Young Talents с ГК «Австрийские Федеральные железные дороги», Young Leaders с концерном VR Group).

Росатом

В госкорпорации действует программа научных стажировок «Лаборатория роста „Росатома“. Студенты получают возможность начать исследовательскую карьеру, заниматься оплачиваемой работой в научных институтах компании. По данным на 2025 год, более 600 студентов ведущих вузов стали участниками этой программы, около 300 выпускников стажировки получили постоянные научные должности.

Также в Росатоме работает Отраслевой совет молодых учёных, участники которого ведут активную научную и популяризаторскую работу. Для поддержки диссертантов создан Центр поддержки диссертантов.

В 2025 году Росатом совместно с «Росмолодёжь. Предпринимай» запустили акселератор «Развитие моногородов». Программа предназначена для молодых предпринимателей и активной молодёжи, готовых внести вклад в развитие «атомных» городов. Она предлагает два формата участия: «Действие» (для предпринимателей 18–35 лет) и «Погружение» (для молодёжи 14–35 лет, которая только планирует начать предпринимательский путь).

Русагро

В 2025 году компания представила проект «Русагро Вектор» — лидерскую программу для развития талантливых сотрудников с высоким потенциалом. Она открыта как для действующих работников, так и для перспективных студентов и выпускников. Программа длится два года и включает непрерывное развитие: участники получают поддержку от топ-менеджеров компании, работают над реальными задачами, проходят тренинги, вебинары и бизнес-игры. По завершении программы участники могут занять руководящие позиции.

Также «Русагро» предоставляет квоты на бесплатное профессиональное обучение для студентов. Это даёт возможность пройти стажировку в компании, получить практические навыки и гарантированное официальное трудоустройство после окончания обучения.

МТС

В 2024 году МТС запустила несколько программ для молодых специалистов:

«МТС ПРО» — программа развития для аналитиков с опытом работы от 6 месяцев. Участники прокачивают компетенции в продуктовой, финансовой и бизнес-аналитике на реальных бизнес-кейсах. Длительность — 1 год, лучшие выпускники становятся экспертами в штате.
«МТС Лидер» — программа для кандидатов с высоким потенциалом, направленная на развитие будущих лидеров в телеком-блоке компании. Участники в течение 12 месяцев работают над стратегически важными проектами в трёх направлениях: проектное управление, управление продуктами B2B, управление продуктами B2C. Предусмотрены индивидуальный трек обучения, ментор, кросс-функциональные ротации и возможность стать менеджером в МТС.
«МТС Старт» — классическая программа стажировок для начинающих специалистов и студентов без опыта. Длится от 6 месяцев до 1 года, доступна в очном или гибридном формате (с возможностью совмещения с учёбой).

По данным на 2024 год, более 40% стажёров становились сотрудниками МТС.

Эти примеры демонстрируют разнообразие подходов компаний к работе с молодёжью — от стажировок и образовательных программ до совместных проектов с вузами и корпоративных сообществ.