Когда человек стал товаром? Как мы превратили себя в личные бренды

Мы привыкли, что бренд бывает у компании, товара или продукта. Но сегодня брендом всё чаще становится сам человек.

Нам предлагают определить своё позиционирование, сформировать образ, найти уникальность, научиться правильно себя показывать и постоянно поддерживать внимание аудитории. Социальные сети только усилили этот процесс: человек начинает смотреть на самого себя словно со стороны — глазами подписчиков, алгоритмов, работодателей и рынка.

Но что происходит с личностью, когда она превращается в собственный медиапроект?

В этой лекции «Русского Ковчега» говорим о феномене личного бренда, экономике внимания и новой культуре самопрезентации. Почему публичный образ начинает влиять на самого человека? Почему становится опасно выпадать из однажды созданного образа? И где проходит граница между нормальным желанием рассказать о себе и жизнью, превращённой в бесконечную витрину?

И главное — можно ли быть заметным в современном мире, не превращая самого себя в товар?