Цифровой суверинитет: тернистая дорогая

Исследование РОЦИТ о российской экосистеме цифровых платформ

Российский рынок цифровых социальных платформ вышел за рамки простого импортозамещения зарубежных сервисов. В стране сложилась собственная экосистема разнотипных площадок — от универсальных социальных сетей и видеохостингов до деловых сетей, лайфстайл платформ, блог сервисов и UGC площадок. Такой вывод содержится в исследовании РОЦИТ «Российские цифровые социальные платформы 2026».

Как проводили исследование

Эксперты РОЦИТ оценили 59 параметров российских цифровых платформ и выделили лучших в трёх категориях:

· «Лучшая платформа для общения»; 1

· «Лучшая вовлечённость»;

· «Лучший клиентский опыт». 2

Топ‑платформ по категориям

В категории «Лучшая платформа для общения» в топ‑5 вошли: ВКонтакте, Одноклассники, LOOKY, TenChat, Мой Мир. 3

По критерию «Лучшая вовлечённость» лидируют: LOOKY, ВКонтакте, Одноклассники, TenChat, Дзен.

В номинации «Лучший клиентский опыт» лучшие платформы: ВКонтакте, Одноклассники, LOOKY, Дзен, TenChat. 4

Тенденции развития платформ

Исследование зафиксировало несколько линий развития:

· ВКонтакте и Одноклассники сохраняют лидерство и развивают дополнительные сервисы.

· Дзен усиливает роль дистрибьютора видеоконтента. 5

· Rutube укрепляет позиции в видеосегменте. 6

· LOOKY развивается как площадка для лайфстайл‑контента и e‑commerce. 7

· TenChat ориентируется на деловую аудиторию. 8

· Мой Мир концентрируется на игровом направлении. 9

· Wibes и Яндекс.Ритм имеют потенциал стать полноценными социальными платформами.

Главный вывод исследования

· Российский цифровой рынок стал более зрелым и разнообразным.

· На рынке присутствуют не только крупные универсальные платформы, но и специализированные сервисы под конкретные пользовательские задачи.

· Рынок перешёл от этапа замещения отдельных зарубежных сервисов к формированию собственной многоуровневой экосистемы.

· Социальные сети, видеохостинги, блог‑платформы и другие сервисы стали частью потребительского цифрового опыта и элементом цифрового суверенитета страны.

Тем не менее, мы с вами знаем, что огромное число наших знакомых продолжает использовать разнообразные социальные сети и мессенджеры, ныне запрещенные или ограниченные в России. Для себя лично. А раз они там, то там же будут и блогеры и разнообразный бизнес, который живет на рекламе и продвижении в соцсетях. Да, доля использования этих платформ упала, но совсем не так катасрофически как предполагалось на старте запретов. Почему? Если оставить в стороне исконное недоверие наших сограждан к «спускаемым сверху» платформам и контенту, дело видимо все же в том, что отчественные платформы менее удобны и дают меньший выбор того же контента. И здесь насильственное подключение людей к мессенджеру или принудительная миграция блогеров на другие площадки выглядит плохим решением. Ибо хорошие продукты создаются только в конкуренции. И только выбором пользователя подтверждают свои качества.

Что же, я могу только процитировать Валерия Фёдорова (гендиректор Аналитического центра ВЦИОМ): «Суверенная платформа еще не означает востребованная платформа. Пользователь приходит туда, где удобно и безопасно. Туда, где есть эффективные и проверенные алгоритмы, прозрачные правила игры и качественный сервис. Цифровой суверенитет, как бы мы, может быть, ни хотели, невозможно обеспечить административно. Он возникает только в конкурентной борьбе. Если пользователь выбирает отечественную платформу, потому что она отвечает его потребностям — это и есть наиболее устойчивая форма цифрового суверенитета».