Откуда взялось название ИКЕА? Почему ИКЕА могла появиться только в Смоланде? Как вышло, что первыми продавцами-консультантами были женщины? Почему первый магазин в Стокгольме называется ИКЕА Кунгенс Курва? Зачем в магазинах ИКЕА есть ресторан? Откуда взялась идея, что покупатель должен собирать мебель сам? Сколько раз можно сесть в кресло ПОЭНГ и не сломать его?
