В 1995 г. владельцы «Альфа-Групп» во главе с Михаилом Фридманом открыли первый супермаркет «Перекресток» в Москве. Сейчас сеть X5 из 26 тысяч магазинов является крупнейшей на российском продовольственном розничном рынке по годовой выручке с долей 14,6%. Почти 80% выручки сети формируют «Пятерочки», которые некоторые свежеиспеченные богатенькие буратины презрительно называют «магазинами для бедных».
