Как главному редактору интерьерного журнала мне приходится видеть индустрию дизайна интерьеров «во всей красе» — без фильтров и, что называется, 24/7.
Мыслей на эту тему много, а вопросов ещё больше, поэтому и появилось «Между строк» — это попытка, и моя, и редакции WA, систематизировать и в какой-то степени «цивилизовать» это направление нашей ежедневной работы тоже. Собственно, поэтому в планах подписки есть и ответы на вопросы, и даже консультации.
Индустрия дизайна интерьеров устроена непрозрачно и загадочно — но не для меня. Просто обычно участники рынка не видят того, что видят журналы.
Например, дизайнеры один за другим тащат в проекты одни и те же лампы, ковры и декор, усугубляют это одинаково скучным «искусством» из одних и тех же ноунеймов, стилисты ещё больше гомогенизируют эту вторичность — и потом все удивляются, что никто не хочет взять такую «съёмку известного фотографа» даже на сайт. Кстати, снимать разные типы объектов лучше с разными фотографами.
Знаем мы и бизнесменов из индустрии, которые выбивают скидки из всех с упорством, которому позавидовал бы любой торговец с восточного рынка, но при этом вдруг верят тиражам в 50 000 у изданий, печатающихся на листовой машине — что совершенно невыгодно.
Отдельная прослойка — медиаэксперты, последний раз работавшие в редакциях в середине 2000-х и продолжающие учить всех работать с прессой. То есть с нами. А всё меняется каждые несколько месяцев.
Всё это продолжается, потому что большинство предпочитает не думать, а повторять — при этом надеясь на принципиально иные результаты. Это, напомню, де-факто одно из определений безумия.
В общем, несколько раз в месяц я буду писать здесь о том, о чём не принято говорить вслух: как на самом деле устроена работа редакции, почему не берут проекты, снятые «лучшими специалистами индустрии», как снять бесплатно так, чтобы опубликовали, что директор по маркетингу делает для того, чтобы спокойно пить чай, пока ваш бренд стагнирует, и почему чёрный список есть в каждой редакции. Будет и аналитика, разборы конкретных ситуаций, ответы на вопросы — вдумчивые и иногда очень обидные.
Это не новостная лента, не курсы личностного роста и не инфоцыганщина с историями про то, как стать звездой. Это для тех, кто предпочитает понимать — а не верить. И у кого есть калькулятор.
Для всех остальных — есть номер журнала. Он выходит четыре раза в год, и там всё как и положено: только в превосходной степени и очень красиво.