Как правильно работать с контентом, чтобы пользователи покупали подписки — опыт профессионалов

Sponsr ‎—‏ ‎популярная ‎площадка ‎для ‎размещения ‎контента,‏ ‎доступ ‎к‏ ‎которому‏ ‎предоставляется ‎по ‎подписке.‏ ‎Пользователи ‎совершают‏ ‎ежемесячные ‎платежи, ‎чтобы ‎напрямую‏ ‎поддержать‏ ‎автора ‎блога,‏ ‎вступить ‎в‏ ‎закрытое ‎комьюнити ‎или ‎получить ‎дополнительные‏ ‎материалы,‏ ‎которых ‎нет‏ ‎в ‎свободном‏ ‎доступе. ‎На ‎платформе ‎Sponsr ‎можно‏ ‎насчитать‏ ‎сотни‏ ‎успешных ‎блогов,‏ ‎которые ‎приносят‏ ‎своим ‎авторам‏ ‎дополнительный‏ ‎доход. ‎Мы‏ ‎узнали ‎у ‎профессионалов, ‎как ‎они‏ ‎работают ‎с‏ ‎контентом,‏ ‎чтобы ‎побуждать ‎пользователей‏ ‎оформлять ‎подписки.

Качественный‏ ‎контент

Главный ‎ключ ‎к ‎успешному‏ ‎блогу‏ ‎— ‎создание‏ ‎качественного ‎контента,‏ ‎который ‎будет ‎интересен ‎и ‎полезен‏ ‎целевой‏ ‎аудитории.

Автор ‎блога‏ ‎«OPERPOST» — оператор-постановщик ‎Алексей‏ ‎Андреев. ‎Он ‎создает ‎контент ‎для‏ ‎тех,‏ ‎кто‏ ‎хочет ‎погрузиться‏ ‎в ‎процесс‏ ‎съемок ‎и‏ ‎изучить‏ ‎операторское ‎мастерство.‏ ‎Алексей ‎говорит:

«Я ‎единственный ‎оператор ‎в‏ ‎России, ‎кто‏ ‎разбирает‏ ‎свои ‎работы ‎подробно‏ ‎и ‎доступно‏ ‎в ‎формате ‎видеооблога. ‎Подобный‏ ‎контент‏ ‎есть ‎на‏ ‎английском ‎языке,‏ ‎но ‎всё ‎равно ‎на ‎нашем‏ ‎российском‏ ‎рынке ‎существуют‏ ‎свои ‎реалии‏ ‎и ‎нюансы, ‎о ‎которых ‎я‏ ‎рассказываю‏ ‎в‏ ‎видео, ‎поэтому‏ ‎подписчики ‎получают‏ ‎актуальную ‎для‏ ‎их‏ ‎региона ‎информацию».

В‏ ‎своем ‎блоге ‎Алексей ‎публикует ‎видеоуроки‏ ‎с ‎разборами‏ ‎операторской‏ ‎работы: ‎показывает ‎схемы‏ ‎света, ‎объясняет‏ ‎технические ‎нюансы, ‎разбирает ‎ошибки‏ ‎подписчиков‏ ‎и ‎рассказывает,‏ ‎как ‎их‏ ‎исправить.

Дополнительные ‎привилегии

Авторы, ‎которые ‎ведут ‎уже‏ ‎популярные‏ ‎блоги, ‎разрабатывают‏ ‎несколько ‎уровней‏ ‎подписки. ‎Обычно ‎на ‎самом ‎высоком‏ ‎премиальном‏ ‎уровне‏ ‎пользователю ‎предлагаются‏ ‎дополнительные ‎привилегии.

Автор‏ ‎блога ‎«КВАС» предоставляет‏ ‎подписчикам‏ ‎наивысших ‎уровней‏ ‎доступ ‎в ‎эксклюзивный ‎Discord-канал, ‎где‏ ‎читатели ‎могут‏ ‎общаться‏ ‎с ‎блогером, ‎задавать‏ ‎вопросы ‎и‏ ‎даже ‎играть.

Отрывки ‎закрытого ‎контента‏ ‎в‏ ‎соцсетях

Развиваться ‎с‏ ‎нуля ‎на‏ ‎любой ‎площадке, ‎в ‎том ‎числе‏ ‎и‏ ‎Sponsr, ‎сложно.‏ ‎Внутри ‎платформы‏ ‎нет ‎системы ‎рекомендации ‎авторов.

Автор ‎подкаста‏ ‎«Hobby‏ ‎Talks» Максим‏ ‎Михеев ‎напоминает:

«Расширяйте‏ ‎аудиторию ‎вашего‏ ‎проекта ‎за‏ ‎пределами‏ ‎платформы ‎всеми‏ ‎доступными ‎способами. ‎Помните, ‎что ‎в‏ ‎подписчиков ‎конвертируется‏ ‎1-5%‏ ‎всех ‎слушателей».

Один ‎из‏ ‎самых ‎эффективных‏ ‎способов ‎привлечь ‎аудиторию ‎на‏ ‎Sponsr‏ ‎— ‎публиковать‏ ‎отрывки ‎из‏ ‎закрытого ‎контента ‎в ‎других ‎социальных‏ ‎сетях.

Например,‏ ‎автор ‎блога‏ ‎«OPERPOST» Алексей ‎Андреев‏ ‎выкладывает ‎их ‎на ‎собственном ‎Youtube-канале.‏ ‎Такие‏ ‎отрывки‏ ‎создают ‎интригу‏ ‎и ‎вынуждают‏ ‎пользователя ‎перейти‏ ‎по‏ ‎ссылке ‎и‏ ‎оформить ‎подписку, ‎чтобы ‎посмотреть ‎продолжение.

Влияние‏ ‎на ‎будущий‏ ‎контент

Автор‏ ‎подкаста ‎«Hobby ‎Talks» Максим‏ ‎Михеев ‎напоминает‏ ‎о ‎еще ‎одном ‎интересном‏ ‎способе‏ ‎работать ‎с‏ ‎контентом ‎—‏ ‎он ‎предоставляет ‎слушателям ‎возможность ‎влиять‏ ‎на‏ ‎темы ‎будущих‏ ‎выпусков. ‎Они‏ ‎предлагают ‎новые ‎темы ‎и ‎голосуют‏ ‎за‏ ‎те,‏ ‎которые ‎их‏ ‎больше ‎всего‏ ‎привлекают ‎в‏ ‎списке.‏ ‎Это ‎хороший‏ ‎способ ‎установить ‎с ‎аудиторией ‎доверительные‏ ‎отношения. ‎Пользователи‏ ‎будут‏ ‎чувствовать ‎себя ‎сопричастными‏ ‎к ‎созданию‏ ‎контента.

Личность ‎автора

Когда ‎речь ‎идет‏ ‎о‏ ‎платных ‎информационных‏ ‎продуктах, ‎в‏ ‎том ‎числе ‎и ‎платных ‎подписках,‏ ‎личность‏ ‎автора ‎выходит‏ ‎на ‎первый‏ ‎план.

Автор ‎блога ‎«КВАС» подчеркивает:

«Платные ‎подписчики ‎заинтересованы‏ ‎автором‏ ‎больше,‏ ‎чем ‎обычные.‏ ‎Они ‎хотят‏ ‎получить ‎больше‏ ‎контента‏ ‎и ‎финансово‏ ‎поддержать ‎любимого ‎блогера».

Безусловно, ‎читателям ‎важно,‏ ‎чтобы ‎автор‏ ‎был‏ ‎им ‎симпатичен, ‎разделял‏ ‎их ‎ценности‏ ‎и ‎смотрел ‎на ‎мир‏ ‎так‏ ‎же, ‎как‏ ‎они. ‎Но‏ ‎это ‎не ‎значит, ‎что ‎при‏ ‎ведении‏ ‎блога ‎важно‏ ‎постоянно ‎выкладывать‏ ‎откровенные ‎посты. ‎Просто ‎не ‎забывайте,‏ ‎что‏ ‎вы‏ ‎не ‎только‏ ‎эксперт, ‎но‏ ‎еще ‎и‏ ‎личность‏ ‎— ‎со‏ ‎своими ‎увлечениями, ‎отношением ‎к ‎разным‏ ‎вещам ‎и‏ ‎новостям,‏ ‎проблемами ‎и ‎трудностями.‏ ‎Не ‎стесняйтесь‏ ‎делиться ‎своими ‎эмоциями ‎с‏ ‎аудиторией,‏ ‎и ‎тогда‏ ‎вы ‎сможете‏ ‎укрепить ‎связь ‎друг ‎с ‎другом.

Автор‏ ‎подкаста‏ ‎«Hobby ‎Talks» Максим‏ ‎Михеев ‎говорит:

«Между‏ ‎подписчиками ‎и ‎создателями ‎контента ‎выстраиваются‏ ‎долгосрочные‏ ‎отношения.‏ ‎Многие ‎из‏ ‎наших ‎подписчиков‏ ‎остаются ‎с‏ ‎нами‏ ‎годами».

Следуйте ‎советам‏ ‎успешных ‎блогеров, ‎экспериментируйте ‎с ‎форматами‏ ‎и ‎развивайте‏ ‎свой‏ ‎проект ‎— ‎тогда‏ ‎количество ‎подписчиков‏ ‎будет ‎постоянно ‎расти, ‎а‏ ‎вы‏ ‎будете ‎получать‏ ‎стабильный ‎ежемесячный‏ ‎доход.

Сделайте ‎первый ‎шаг ‎навстречу ‎успешному‏ ‎проекту‏ ‎уже ‎сегодня‏ ‎— ‎зарегистрируйтесь‏ ‎на ‎Sponsr ‎и создайте ‎свой ‎проект.