В индустрии здоровья и правильного питания личный бренд эксперта становится основным активом, формирующим доверие и лояльность аудитории. Однако многие специалисты, обладая реальным опытом и знаниями, сталкиваются с отсутствием системы в продвижении, что ограничивает их рост и коммерческий потенциал. История Ольги Стельмащук — это пример того, как можно преобразовать разрозненные активности в целостную стратегию, укрепляющую статус эксперта, формирующую преданное сообщество и приводящую к измеримым бизнес-результатам через запуск авторского продукта.

Клиент: Ольга Стельмащук — дипломированный нутрициолог, автор системы питания «Сделай тело». На собственном опыте прошла путь от изнурительных диет к осознанному питанию и помогает женщинам обрести здоровые привычки без чувства вины

Запрос клиента: Ольга обратилась с запросом использовать уже имеющийся уровень влияния для системного развития личного бренда с целью укрепления экспертного статуса в области диетологии и нутрициологии, формирования доверительного сообщества и последующей монетизации через запуск авторского курса.

Задачи проекта:

• Проведение исследования рынка и глубокого анализа конкурентов.
• Разработка комплексного стратегического плана продвижения личного бренда.
• Запуск регулярных рубрик и серийного контента в социальных сетях.
• Увеличение объёма и повышение качества публикуемого контента.
• SEO-оптимизация сайта для усиления видимости в поисковых системах.
• Расширение медиаприсутствия через публикации в СМИ и экспертные комментарии.
• Привлечение новой, качественной аудитории.
• Разработка, упаковка и запуск продаж авторского онлайн-курса.

В мире, где нас окружают идеально отфильтрованные картинки из социальных сетей, мы все больше тоскуем по чему-то настоящему. На смену культу безупречной индивидуальности приходит запрос на подлинные человеческие связи. Именно на этой фундаментальной потребности в доверии, общности и принадлежности строится современный феномен семейного брендинга (family brand). Это уже не просто мимолетный тренд, а стратегический актив, который превращает вашу семью в мощный медиа-холдинг.

Почему семья сильнее одиночки? Соцсети как катализатор

Семейный бренд — это согласованная стратегия продвижения, где несколько членов семьи участвуют в создании общего, узнаваемого имиджа, основанного на общих ценностях. Его сила — не только в масштабе, но и в глубине воздействия на аудиторию.

Расцвет семейного брендинга стал возможным благодаря социальным сетям. Если раньше «закулисье» жизни знаменитостей показывали только телевизионные шоу (вроде «The Osbournes» или «Keeping Up with the Kardashians»), то теперь каждая семья получила в руки собственный медиа-канал.

Почему алгоритмы любят семейный контент? Платформы like YouTube и TikTok поощряют вовлеченность, а семейные истории генерируют ее с максимальной эффективностью:

• Комментируют: «Какой милый малыш!», «Как они похожи!».
• Досматривают до конца: истории с детьми и совместными активностями имеют высокий коэфицент удержания.
• Делится: позитивный контент часто расходится по репостам («смотри, какая классная семья!»).

Таким образом, семья, ведущая соцсети, превращается в небольшое, но очень эффективное медиа, которое алгоритмы сами продвигают широкой аудитории.

В эпоху цифрового детства, когда аккаунты в соцсетях создаются раньше, чем ребенок научится читать, осознанное формирование личного бренда перестает быть прерогативой звезд. Это — стратегический инструмент для защиты репутации, раскрытия талантов и создания фундамента будущей карьеры. И вот почему родителям стоит относиться к этому серьезно.

Зачем ребенку личный бренд?

1. Защита вместо запретов: соцсети — неизбежная среда взросления. Контролируемое позиционирование (например, через образовательный контент или творческие проекты) минимизирует риски случайного формирования негативного цифрового следа

2. Профессиональный старт: юные спортсмены, музыканты, блогеры (вспомните фигуристок, вокалисток Kids Voice, юных программистов) используют бренд для привлечения спонсоров, продюсеров, спортивных клубов.

3. Развитие soft skills: ведение блога учит коммуникации, тайм-менеджменту, креативному мышлению — навыкам, которые не даст обычная школа.

Кейс Марьяны ЕфрЕфремовой: гармония вместо эксплуатации

История 18-летней кандидатки в мастера спорта — пример семейного партнерства. Отец поддерживали Марьяну на протяжении ее спортивной карьеры, и сейчас, когда Марьяна захотела развить свой личный бренд и выпустить собственную линию косметики для спортсменов, отец, как и прежде, активно поддержал её в этом не только морально, но и финансово.

О чем вы думаете в первую очередь, когда просыпаетесь? Если о создании личного бренда, то креативные агентства вам в помощь. Они, могут предложить различные подходы и стратегии для формирования и продвижения вашего личного бренда.

В данной статье мы сравним несколько ведущих агентств, специализирующихся на создании личных брендов, чтобы выяснить, какие из них предлагают наиболее эффективные и инновационные решения. Мы рассмотрим их подходы к креативности, стратегическому планированию и взаимодействию с клиентами, чтобы помочь вам сделать осознанный выбор при поиске партнера для развития вашего личного бренда.

Начнем с «BEAKERS». Эти ребята знают, как создать запоминающийся бренд и раскрутить его на рынке. Их команда — мастера своего дела с опытом работы в самых разных отраслях. У них уже есть успешные проекты с известными клиентами, что говорит о высоком уровне доверия. Но будьте готовы к тому, что расценки на их услуги могут ударить по карману. Гибкость в подходах тоже может оставлять желать лучшего, особенно если ваш проект не слишком масштабный.

Теперь перейдем к «Aboutyou». Это агентство явно ориентировано на цифровые технологии и современные решения. Если ваш бизнес связан с e-commerce, то они могут стать хорошим партнером. Их стратегии по привлечению целевой аудитории действительно эффективны, но имейте в виду, что традиционные методы маркетинга здесь не в почете. Если ваша компания не готова к онлайн-продвижению, вам может быть сложно найти общий язык.

А вот «В Точку» предлагает более практичный подход. Они четко планируют рекламные кампании и отлично работают с локальными брендами. Но если вы ищете креативность, возможно, вам придется искать в другом месте. Их опыт в международных проектах также ограничен, что может стать проблемой для амбициозных компаний.

Sisters — агентство, где вам обеспечат продвижение личного бренда на 360°. Довольно многообещающая стратегия. Вопрос в том, сможет ли такая стратегия учесть уникальные особенности личности и потребности целевой аудитории, или же она станет лишь поверхностным набором действий, не способным создать настоящую связь с людьми. Однако их нестандартные подходы и эмоциональная связь с потребителями действительно впечатляют.

Наконец, креативное агентство «Соломка» предлагает устойчивый подход к брендингу, ориентируясь на нестандартные решения, на индивидуальность клиента. Они буквально ищут и находят изюминку, за которую можно уцепиться. И это самое важное — найти то, что отличает вас от других. Дальше — дело техники. Возможно, у них немного меньше опыта в крупных коммерческих проектах, а значит ресурсы для масштабных кампаний могут быть ограничены.

Вам идти в интернет, а если быть точным, то в телеграм. Но не только!

Да, этот, на первый взгляд, мессенджер стал настоящей площадкой для общения и создания сообществ. Создайте и вы свой канал или чат и делитесь инсайтами и общайтесь с подписчиками напрямую.

Развитие бренда в Telegram может быть очень эффективным благодаря его уникальным возможностям для общения и создания сообщества.

Сначала создайте канал или группу. Канал больше подойдет для односторонней коммуникации, где вы можете делиться новостями, контентом и обновлениями. Группа же позволяет взаимодействовать с подписчиками, обсуждать темы и получать обратную связь. Создавайте качественный контент — публикуйте уникальную и ценную информацию, включая статьи, советы, инфографику, видео и аудио, используя различные форматы, чтобы удерживать интерес подписчиков. Регулярность публикаций важна, поэтому создайте контент-план и придерживайтесь его.

Взаимодействуйте с подписчиками. Задавайте вопросы, проводите опросы и устраивайте обсуждения, что поможет создать активное сообщество и повысить вовлеченность. Вашим зрителям важно видеть, что вам нужны они. Обязательно отвечайте на комментарии и сообщения, чтобы показать, что вы цените мнение ваших подписчиков. В наш век автоматизация вышла на новый уровень. Вы можете использовать боты для рассылки новостей или ответов на часто задаваемые вопросы.

Продвигайте свой канал или группу, используя другие социальные сети для продвижения вашего Telegram-канала или группы, а также сотрудничая с другими каналами для взаимного продвижения. Не забывайте анализировать результаты. Используйте встроенные аналитические инструменты Telegram или сторонние сервисы для отслеживания активности подписчиков и оценки эффективности контента, а на основе анализа корректируйте свою стратегию. Предлагайте подписчикам эксклюзивные материалы, акции или скидки, чтобы стимулировать рост аудитории.

Создавайте визуальный контент, используя изображения, GIF и видео для привлечения внимания к вашим постам. Наконец, соблюдайте правила и этикет: не спамьте подписчиков и уважайте их время и интересы.

Личный бренд — это набор атрибутики, который складывается в единый образ и представляет ценность для определенной аудитории. К атрибутам можно отнести ценность, которую несет этот бренд и контент, при помощи которого он эту ценность дает своему потребителю.

В век высокой конкуренции, когда рынок товаров и услуг переполнен важно отличаться от массы и уметь говорить о себе. Вы можете быть действительно грамотным и профессиональным юристом, но если об этом никто не знает, к сожалению, у вас не будет клиентов.

По данным Wordstat динамика спроса на брендинг в России растет. Со спросом, как правило, растет и предложение.

По состоянию на конец 2024 года в России существует множество агентств, специализирующихся на продвижении личных брендов

Рассмотрим 5 из них с точки зрения их подхода и особенностей работы. То есть, узнаем — как работают современные российские креативные агентства.

Креативное агентство «Соломка»

Когда речь заходит о личном бренде, сразу всплывает волшебное слово “распаковка личности”. Многие записывают это в набор своих профессиональных компетенций, но мало кто по-настоящему умеет это делать. Потому что личный бренд - это не просто описание уникальных конкурентных преимуществ. Личный бренд - это умение найти в человеке человека и показать его всем вокруг. 

И тут возникает старая как мир дилемма: что брать за основу личного бренда - образ или личность? 

Рассмотрим достоинства и недостатки обоих вариантов.

Образ 

Самое безопасное решение, подойдет людям, которые не готовы делиться собой с публикой и готовы носить маску. 

Образ может быть любой, куда вашу фантазию занесет в рамках разумных ограничений. Андрей Данилко уже много лет выступает как Верка Сердючка, все прекрасно знают, что он - мужчина и это никого не смущает. Потому что Данилко и Сердючка органично дополняют друг друга. 

Достоинства: