Личный бренд ребенка: инвестиция в будущее или новая реальность для современных родителей
В эпоху цифрового детства, когда аккаунты в соцсетях создаются раньше, чем ребенок научится читать, осознанное формирование личного бренда перестает быть прерогативой звезд. Это — стратегический инструмент для защиты репутации, раскрытия талантов и создания фундамента будущей карьеры. И вот почему родителям стоит относиться к этому серьезно.
Зачем ребенку личный бренд?
1. Защита вместо запретов: соцсети — неизбежная среда взросления. Контролируемое позиционирование (например, через образовательный контент или творческие проекты) минимизирует риски случайного формирования негативного цифрового следа
2. Профессиональный старт: юные спортсмены, музыканты, блогеры (вспомните фигуристок, вокалисток Kids Voice, юных программистов) используют бренд для привлечения спонсоров, продюсеров, спортивных клубов.
3. Развитие soft skills: ведение блога учит коммуникации, тайм-менеджменту, креативному мышлению — навыкам, которые не даст обычная школа.
Кейс Марьяны ЕфрЕфремовой: гармония вместо эксплуатации
История 18-летней кандидатки в мастера спорта — пример семейного партнерства. Отец поддерживали Марьяну на протяжении ее спортивной карьеры, и сейчас, когда Марьяна захотела развить свой личный бренд и выпустить собственную линию косметики для спортсменов, отец, как и прежде, активно поддержал её в этом не только морально, но и финансово.
Сама Марьяна также часто упоминает, что отец и его поддержка сыграли важную роль в ее становлении, а в ее блоге отчетливо прослеживается образ не только спортсменки, эксперта и предпринимателя, но и счастливого ребенка.
Вместо навязчивого позитива Марьяна рассказывает искренние истории о своей семье, что усиливает доверие и лояльность аудитории
Kids Diana Show: когда личный бренд приносит удовольствие детям
Канал, набравший огромную известность, был создан родителями Дианы и ее брата Ромы, и быстро стал одним из самых популярных детских каналов в мире (десятки миллионов подписчиков на YouTube и успешная монетизация)
Фишка канала — это игровой контент, «распаковки» игрушек, семейные путешествия и приключения, позиционирующие счастливое детство.
Ключевым фактором успешного развития стало то, что на видео видно, что детям (особенно в ранних видео) нравится процесс игры и съемок. Родители создали среду, где съемка стала частью их жизни и игр.
5 шагов для родителей: как начать без вреда для ребенка
1. Выберите фокус:
Не пытайтесь охватить всё. Определите ключевую специализацию: спорт, искусство, наука. Например, юный шахматист может вести блог о решении задач, а не о моде — так аудитория запомнит его как эксперта.
2. Поймите аудиторию:
Кому будет интересен ребенок? Сверстникам, родителям, профессионалам индустрии? Для детского бренда безопаснее ориентироваться на семьи и образовательные сообщества.
3. Создавайте ценность, а не «хайп»:
- Показывайте процесс: тренировки, ошибки, успехи (как делает блогер-мама Евгения Емяшева)
- Образовательный контент: уроки рисования, разбор математических задач.
4. Безопасность и аутентичность:
- Конфиденциальность: не публикуйте геолокации, название школы.
- Голос ребенка: пусть он участвует в создании контента. Подростки поколения Z, как и большинство людей, ценят искренность больше полированного перфекционизма.
5. Интеграция в реальную жизнь:
Личный бренд должен дополнять, а не заменять детство. Участие в конкурсах (танцы, олимпиады), офлайн-встречи с подписчиками — так цифровой образ подкрепляется реальными достижениями.
Риски: что игнорировать нельзя
— Эмоциональное выгорание: давление лайков и негативных комментариев может сломать психику. Коуч Наталья Романенко советует регулярные «цифровые каникулы» и сессии с психологом.
— Потеря приватности: эксперты Antipova Group предупреждают: контент, опубликованный сегодня, может продолжить оказывать влияние и через 10 лет.
— Подмена ценностей: если ребенок воспринимает себя только через призму лайков — это тревожный звоночек.
Бренд как наследие
Личный бренд ребенка — не гонка за популярностью. Это долгосрочные активы: репутация честного профессионала, сообщество единомышленников, доказательство экспертизы (например, портфолио художника). Как говорят в Forbes: «Ваш бренд — это история, которую расскажут о вас, когда вас не будет в комнате»
Инвестируйте в будущее детей — создавайте осознанно!
