Ты уже не потребитель. Ты — цифровой крепостной!

Коллеги, друзья, цифровые сограждане! Приготовьтесь к небольшой перезагрузке матрицы. Сегодня мы будем ломать мозг. Аккуратно, с иронией и пристрастием. Поговорим о книге, которая заставила меня впервые за долгое время вырубить уведомления и задуматься. Серьёзно задуматься. О труде Яниса Варуфакиса «Технофеодализм». Не пугайтесь этого слова. Если вкратце — всё, что мы думали о современном мире, оказалось прекрасной, но устаревшей сказкой.

Часть 1: Прощай, капитализм! Или почему дедушка Маркс плачет в раю

Помните старые добрые времена? Ну, те, что нам рассказывали в учебниках. Капитализм. Суровый, но справедливый (условно). Есть злые дяди-капиталисты, которые владеют заводами. Есть мы — трудящиеся, которые на этих заводах пашем. Дяди нас «эксплуатируют», то есть платят нам немного меньше, чем мы для них зарабатываем. Всё просто, грубо, понятно. Можно было быть несогласным, можно было бастовать, требовать повышения зарплаты, идти на баррикады с плакатом «Хлеба и зрелищ!». Классовая борьба, дух времени, романтика.

Всё это мило. И абсолютно не актуально.

Варуфакис, с изяществом слона в посудной лавке, заявляет: детишки, вы не на заводе. Вы даже не на невидимой рыночной площади Адама Смита. Вы в гигантском, сверкающем… цифровом поместье. А капитализм? Он тихо скончался где-то между запуском «откусанного яблока» и вашим первым постом в запрещенной сети. На его руинах мы построили нечто новое. Знакомьтесь: ТЕХНОФЕОДАЛИЗМ.

Наш мир больше не фабрика. Он — феодальная усадьба. А мы в ней — не рабочие. Мы — цифровые крепостные. И дело не в робе крепостного и верности сеньору, а в слепом доверии к алгоритму.

Часть 2: Ваши новые сеньоры. Поклоняйтесь и платите

Кто эти новые повелители? О, вы их знаете. Вы их любите. Вы проверяете их владения первым делом утром и последним — перед сном.

• Сеньор Всемогущий Поисковик — владелец главной площади и единственной дороги, ведущей ко всем знаниям мира. Хочешь найти что-то? Плати дань своим вниманием и данными. Не нравится? Других дорог нет. Можно, конечно, пойти через тёмный лес Независимой Уточки, но вы же не мазохист?
• Сеньор Всё-и-Сразу — хозяин Великого Базара. Хочешь что-то продать? Плати комиссию. Хочешь купить? Плати подпиской за «быстрые повозки». Он же владеет тавернами и постоялыми дворами (облачные услуги), где живут и работают все остальные мелкие торговцы. Дань он берёт со всего.
• Сеньор Фруктовая Империя — аристократ-эстет. Он построил самый красивый и закрытый квартал в городе. Жить в нём почётно и стильно. Но попробуйте купить себе меч не в его кузнице (фирменный магазин приложений) или вынести товар за ворота, не заплатив 30% пошлины. Охрана в белых перчатках вежливо укажет на правила поместья.
• Сеньор Синяя Соцсеть — владелец всех пабов, пивных и площадей для гуляний. Место, где все тусуются, хвастаются добычей и смотрят на котиков. Кажется, что веселье бесплатное? Ага, щас. Вы — и зритель, и участник шоу, и главный экспонат. Ваше общение — это спектакль для рекламодателей.
• Сеньор Бесконечный Скролл — новый молодой правитель, который не говорит, а показывает картинки. Он владеет цирком, где все танцуют, поют и показывают фокусы 15 секунд. Его власть растёт быстрее всех, потому что он даёт самую сильную иллюзию — иллюзию славы.

Их власть не в том, что они заставляют вас пахать на их полях 12 часов в сутки. Их власть в том, что они владеют самой землёй, на которой вы живёте цифровой жизнью. И берут плату за сам факт вашего присутствия. Это не эксплуатация. Это — рента. Самая древняя форма обогащения. Плати, потому что я здесь хозяин.

Они не производят товары в старом смысле. Они взимают плату за вход, за воздух, за саму возможность быть увиденным. Они — новые феодалы, а мы все — их виртуальные вассалы, обязанные данью в виде наших лайков, наших данных, нашего времени.

Часть 3: Наш «цифровой труд» или почему вы работаете на дядю, даже листая ленту

Вот тут самый сок. Самая блестящая часть теории. В капитализме вас эксплуатировали на работе. В технофеодализме вы работаете бесплатно всё своё время.

Выложили смешной мем? Поздравляю, вы только что удобрили поля Сеньора Синей Соцсети своим юмором. Искали отзывы на зубную пасту? Вы обучили алгоритм Сеньора Всемогущего Поисковика лучше понимать страхи потребителей. Купили запасные шнурки на Великом Базаре? Вы пополнили казну Сеньора Всё-и-Сразу и улучшили его рекомендательную систему. Сняли вирусный танец? Вы наработали бесплатный контент для цирка Сеньора Бесконечного Скролла.

Мы все — неоплачиваемые стажёры в гигантской корпорации по переработке человеческого опыта в деньги. Наш труд по созданию контента, социализации и потреблению — это новое сырьё. И мы отдаём его даром, в обмен на иллюзию связи с миром и развлечение.

Самая гениальная афера в истории человечества: заставить миллиарды людей с радостью и энтузиазмом работать на обогащение кучки избранных, думая, что они «просто сидят в интернете».

Часть 4: Рынок? Какой рынок? Или сказки о невидимой руке, которая оказалась железной пятой сеньора

Вспомним базис. Капитализм держался на вере в священный, почти мистический механизм — невидимую руку рынка. Конкуренция, спрос и предложение, равновесная цена… Красиво, правда?

Забудьте. Эту руку ампутировали и заменили на железную руку алгоритма.

Хотите продавать в магазине Фруктовой Империи? Ваша цена должна устраивать Сеньора, а не вас и покупателя. Хотите, чтобы ваш сайт находили? Вам нужно угодить тайным, постоянно меняющимся заповедям Сеньора Всемогущего Поисковика. Хотите, чтобы ваш пост увидели? Молитесь, чтобы алгоритм Сеньора Синей Соцсети смилостивился и показал его хотя бы 5% подписчиков.

Это не рынок. Это — цифровая диктатура с элементами лотереи. Вы не конкурируете с другими участниками. Вы все вместе пытаетесь угадать, что хочет от вас Сеньор, чтобы получить милость в виде цифровой видимости. Рыночная стихия заменена железной логикой рентного извлечения. Алгоритм не справедлив. Он оптимизирован под одну цель — максимизацию дохода платформы. Всё.

Часть 5: Так что же делать? Или можно ли свергнуть цифрового короля?

Варуфакис — не просто критик, он предлагает выход. Пусть и утопичный, как всё гениальное.

1. Осознание. Первый и главный шаг. Перестать быть цифровыми крестьянами, думающими, что они вольные капиталисты. Увидеть стеклянные стены нашего прекрасного аквариума. Понять, кто на самом деле кидает нам корм и зачем.
2. Публичная инфраструктура. Нам нужны цифровые пространства, которые принадлежат нам — обществу. Представьте: государственная социальная сеть, где ваши данные не продают. Государственный магазин приложений с честными комиссиями. Как общественные парки или библиотеки. Да, это звучит скучно и бюрократично. Но кто сказал, что свобода должна быть гламурной?
3. Регулирование и бунт. Требовать от настоящих, «аналоговых» правительств обуздать аппетиты техно-сеньоров. Антимонопольные законы, цифровые налоги, право на портативность данных (забрать свои фото и друзей и уйти на другую платформу без потерь). Сделать так, чтобы быть вассалом было невыгодно самим сеньорам.

Личный бунт — удалить всё — бесполезен. Это как убежать от феодала в глухой лес, чтобы стать отшельником. Систему это не изменит.

Заключение: Прогноз от «дурачка»

Мы стоим на распутье. Наши потомки будут смотреть на нашу эпоху с удивлением и ужасом. Как мы смотрим на средневековых крестьян, отдававших половину урожая барину. «Как они могли так жить? Почему не восстали?»

Возможно, они назовут наше время «Великой Цифровой Феодальной Эпохой». Время, когда человечество добровольно, за яркие побрякушки и иллюзию связи, отдало свою свободу, приватность и будущее горстке корпораций-сеньоров.

Но у каждой эпохи есть конец. Феодализм пал. Упадёт и технофеодализм. Вопрос в том, сколько поколений успеют родиться и умереть цифровыми крепостными, прежде чем появится новый — свой, цифровой — Робин Гуд или напишут — свою, цифровую — Великую хартию вольностей.

А пока — лайкайте, шэрьте, подписывайтесь. Сеньор Цирка будет доволен. И не забывайте платить дань!