Всё, что нужно знать блогеру о маркировке рекламы
Статья обновлена 29 августа 2026
С 1 сентября 2022 года любую интернет-рекламу в России нужно маркировать. Каждую интеграцию регистрируют в системе ОРД, получают идентификатор erid и ставят пометку «Реклама». За нарушения с 1 сентября 2023 года штрафуют, а с 1 апреля 2025 года с доходов от интернет-рекламы берут сбор 3%. Разбираем, что из этого касается блогера и что делать, чтобы не попасть на штраф.
Коротко о маркировке рекламы
Рекламу регистрируют в ОРД до публикации и получают идентификатор erid.
На креатив ставят пометку «Реклама», название рекламодателя, erid. и а также ИНН при необходимости — для однозначной идентификации.
Штраф за пост без erid — до 100 000 ₽ для физлица за каждую публикацию (ч. 16 ст. 14.3 КоАП).
С доходов от интернет-рекламы платят сбор 3% раз в квартал (ст. 18.2 ФЗ «О рекламе»).
Рассказ о своём платном блоге на Sponsr — это самореклама, её маркировать не нужно.
Что такое маркировка рекламы
Маркировка — это регистрация рекламного поста в специальной системе и пометка на самом креативе. Так государство видит, кто, что и кому рекламирует. Занимается этим Роскомнадзор, а данные о рекламе хранятся в едином реестре (ЕРИР). Блогер попадает под требования о маркировке, если размещённая им информация признаётся рекламой и направлена на аудиторию в России. Наличие оплаты само по себе не является обязательным признаком рекламы: рекламной может быть и безвозмездная публикация.
Требования ввёл закон № 347-ФЗ, который дополнил закон «О рекламе». Они действуют с 1 сентября 2022 года и касаются всех, кто размещает рекламу в интернете: блогеров, рекламодателей и агентства.
Основные требования к маркировке
Регистрация до публикации. Каждый рекламный креатив заносят в систему ОРД до того, как пост выйдет. Задним числом получить erid нельзя.
Пометки на креативе. В тексте, на картинке или в видео ставят слово «Реклама», указывают рекламодателя, идентификатор erid и при необходимости — ИНН, если без него рекламодателя сложно однозначно идентифицировать.
После публикации сведения и статистика передаются в ОРД за месяцы распространения рекламы. Для рекламных материалов, которые остаются доступными после исполнения обязательств по договору, с сентября 2025 года такая отчётность в общем случае ограничена одним годом со дня исполнения обязательства. Для рекламы, размещённой в составе авторского произведения в форме видеоролика, действует отдельное исключение.
Кто отвечает за регистрацию рекламы
Отвечают обе стороны — и рекламодатель, и блогер. Если кто-то один не выполнил требования, наказать могут любого из них, а иногда и обоих. Поэтому даже когда маркировку берёт на себя бренд, блогеру стоит проверить, что всё сделано и данные верны.
Как блогеру работать с ОРД: 7 шагов
Маркировку может сделать любая сторона сделки. Чаще этим занимается агентство или бренд, но блогер обязан контролировать полноту и правильность данных. Если вы регистрируете рекламу сами, порядок такой.
1. Зарегистрируйтесь в ОРД
Выберите оператора рекламных данных из реестра Роскомнадзора. Сейчас аккредитованы семь: ОРД-А, Яндекс ОРД, Озон ОРД, Первый ОРД, Лаборатория разработки, МедиаСкаут и ОРД «Рекламные технологии». Большинство услуг платные, но условия у операторов разные — сравните перед выбором.
2. Внесите данные о договоре и контрагенте
В систему заносят информацию о рекламодателе (название, ИНН, контакты), номер и срок договора, сумму вознаграждения и площадку, где выйдет реклама.
3. Загрузите креатив
Загрузите сам пост: текст, картинки, видео. После этого система выдаст идентификатор erid — он понадобится для пометки.
4. Нанесите пометки
Добавьте в текст интеграции или на визуал слово «Реклама», название рекламодателя, его ИНН и erid.
5. Передавайте отчёты каждый месяц
Пока пост висит в блоге, раз в месяц передавайте в ОРД число показов или просмотров. Из-за этого блогеры продают размещение на календарный месяц — так проще отчитываться.
6. Подтвердите выполнение работ
После завершения кампании в ОРД заносят акт выполненных работ. Он подтверждает, что обязательства по договору выполнены.
7. Сделайте разаллокацию
Разаллокация — это распределение суммы договора по конкретным креативам. Так система видит, сколько денег пришлось на каждый рекламный пост.
Какие штрафы за рекламу без маркировки
Штрафы действуют с 1 сентября 2023 года и прописаны в статье 14.3 КоАП. Считают их за каждый пост отдельно.
За рекламу без erid или с ошибкой в его размещении (ч. 16):
- граждане — от 30 000 до 100 000 ₽;
- должностные лица — от 100 000 до 200 000 ₽;
- юридические лица — от 200 000 до 500 000 ₽.
За то, что данные о рекламе не передали в Роскомнадзор или передали с опозданием (ч. 15):
- граждане — от 10 000 до 30 000 ₽;
- должностные лица — от 30 000 до 100 000 ₽;
- юридические лица — от 200 000 до 500 000 ₽.
Нарушение фиксируют в момент публикации. Добавить erid позже и снять с себя ответственность не получится.
Сбор 3% с доходов от интернет-рекламы
С 1 апреля 2025 года появился новый обязательный платёж. По статье 18.2 закона «О рекламе» все, кто зарабатывает на распространении интернет-рекламы, перечисляют в бюджет 3% дохода за квартал. Платят рекламодатели, распространители, операторы рекламных систем и посредники — в том числе ИП и самозанятые. Рекламодатель, как правило, не является плательщиком сбора. Исключение — ситуация, когда российский рекламодатель размещает рекламу у иностранного исполнителя (например, через зарубежную платформу или блогера). В этом случае рекламодатель становится удерживающим лицом и выступает как налоговый агент по рекламе: он удерживает 3% из вознаграждения иностранца и перечисляет их в бюджет РФ.
Как это работает:
- Роскомнадзор сам считает сумму по данным из ЕРИР;
- база — доход от рекламы за квартал, ставка 3%;
- первый платёж прошёл за II квартал 2025 года.
Самореклама без дохода по договору сбором не облагается (разъяснения экспертов, elama). Если же вы получаете деньги за рекламные посты, сбор придётся платить.
Нужно ли маркировать посты о Sponsr.ru
Если вы рассказываете о своём проекте Sponsr на собственной странице в обычном информационном формате — например, сообщаете о наличии платной подписки, условиях доступа или новых материалах, — такая информация, как правило, носит справочно-информационный характер и не признаётся рекламой. Такие посты считаются саморекламой: регистрировать их в ОРД и отчитываться по ним не требуется. Сбор 3% с них тоже не берут, пока вы не получаете за эти посты отдельную оплату. Однако автоматического исключения для «саморекламы» в законе нет: если публикация специально выделяет и продвигает услугу и направлена прежде всего на стимулирование интереса к ней, её могут признать рекламой. Тогда действуют общие требования о маркировке.
Другое дело — реклама вашего блога на чужом канале за деньги. Такой креатив нужно в любом случае зарегистрировать в ОРД и промаркировать по общим правилам.
Частые вопросы
С какой даты нужно маркировать рекламу?
Сама маркировка обязательна с 1 сентября 2022 года. Штрафовать за её отсутствие начали с 1 сентября 2023 года.
Какой штраф грозит блогеру за пост без erid?
Штраф за распространение рекламы без erid для граждан составляет от 30 000 до 100 000 ₽. Отдельные рекламные публикации могут квалифицироваться как самостоятельные нарушения.
Нужно ли маркировать пост о своём блоге на Sponsr?
В обычных случаях нет. ФАС действительно считает обычную информацию о собственных товарах и услугах на собственной странице справочной и не рекламной, но прямо допускает признание её рекламой, если конкретный товар или услуга специально выделяются и продвигаются. А вот реклама блога на чужом канале за деньги маркировки требует всегда.
Платит ли блогер сбор 3%?
Да, если получает доход от размещения рекламы. Сбор считают раз в квартал с дохода от интернет-рекламы. Самореклама без оплаты под него не попадает.
Источники
- Федеральный закон «О рекламе», ст. 18.1 и 18.2 — КонсультантПлюс
- Статья 14.3 КоАП РФ (штрафы за нарушения в рекламе) — КонсультантПлюс
- Реестр операторов рекламных данных (ОРД) — Роскомнадзор
- Сбор 3% с доходов от рекламы: как считать и платить — elama
Сделайте первый шаг навстречу успешному проекту — зарегистрируйтесь на Sponsr и создайте свой проект.
В этом помогут обучающие материалы платформы, которые мы регулярно публикуем в блоге Sponsr о монетизации контента.
Автор: Маргарита Деева, руководитель юридического отдела Sponsr.ru
