Причины бума ретро‑технологий
В 2025 году явно проявился тренд на ретро‑технологии: люди отказываются от стриминга музыки в пользу старых mp3‑плееров, снимают на фотоаппарат‑мыльницу, а не на смартфон, и играют в ретро‑игры.
Почему так? Давайте разбираться.
У современных технологий есть три проблемы (хотя это скорее особенности):
- пользователь их не контролирует
- они жесточайше сражаются за внимание пользователя
- они бесконечные и не дарят чувство завершенности
Контроль
Мы наблюдаем засилие алгоритмов: пользователь не сам выбирает, что смотреть или слушать — его лента формируется за него.
Потеря чувства контроля вызывает внутреннее беспокойство, часто неосознаваемое. Поэтому многие получают больше удовлетворения, когда сами собирают свои любимые треки в плейлист и слушают его когда угодно, не завися от алгоритмов стриминга.
Аналогично и с играми. Можно взять карманную ретро‑консоль и устроить себе радикальный оффлайн — уехать в лес без интернета и наслаждаться играми.
Все это — про полный контроль пользователем того, что он потребляет и как.
Борьба за внимание
Если не ошибаюсь, гендиректор Netflix когда-то сказал, что они конкурируют не с другими онлайн‑кинотеатрами, а со сном. Любая цифровая платформа бомбардирует пользователя уведомлениями, кликбейтными заголовками, бесконечными рекомендациями, яркими образами, привлекающими внимание. Все для того, чтобы завоевать его внимание.
Этот переизбыток информации перегружает мозг и стимулирует FOMO — страх что-то упустить. Все это в совокупности генерирует массу лишнего, часто перманентного стресса.
Когда разработчики проектировали устройства, которые мы сейчас называем ретро, они о таком даже не думали. Поэтому в них нет никакой оверстимуляции внимания.
Бесконечность
Человеку важен финиш в любом деле. Даже в развлечении. Многие современные сервисы не дают этого ощущения.
Когда вы заканчиваете просмотр фильма, вы сразу видите предложение посмотреть еще несколько. Да что там заканчиваете — если вы поставите на паузу, еще не досмотрев, вы увидите рекламу других фильмов. И все они интересные, и все они вас привлекают. Из-за этого после просмотра фильма у вас остается чувство незавершенности — появляется задача «посмотреть еще один фильм». Чувство незавершенности также стимулирует нервозность и FOMO.
В играх это работает так же: все больше становится игр на сотни часов, или игр‑сервисов, которые бесконечно предлагают игроку повторять один и тот же цикл.
Ретро‑игры понятные и конечные. Есть точка А на старте и точка Б в конце. Плейлист в mp3‑плеере тоже закончится — и не будет предложения послушать что-то еще. Как и фильм на DVD ничего вам не порекомендует.
Взаимодействие с контентом таким образом дарит чувство удовлетворения — «я закончил».
Можно ли говорить о том, что мы, как человечество, массово устали от новых технологий и теперь меняем паттерн потребления контента?
Да, конечно, нет!
Стриминги показывают стабильный рост. А в игровой индустрии хоть и намечается небольшое изменение тренда: новые игры‑сервисы все чаще проваливаются, и пользователи потихоньку больше внимания начинают уделять однопользовательским, не очень длинным сюжетным приключениям, — но это пока еще капля в море.
Полный переход на ретро‑технологии отмечается в единичных случаях. Чаще всего происходит частичный переход: например, человек играет в ретро‑игры, но кино и музыку потребляет на стримингах.
Либо это временное явление — попробовать, как деды на первой PlayStation играли.
Ретро‑технологии пока остаются нишевым явлением, хоть и очень заметным: в абсолютных цифрах это довольно много людей, но в процентном соотношении — не очень большая доля от активных пользователей.
Возможно, только пока небольшая. Ретро‑тренд усиливается трендом на осознанное потребление контента, поэтому не исключено, что через пару лет крупным игрокам на рынке — стримингам и игровым разработчикам — придется вводить новые механики, возвращающие пользователям больше контроля и чувства удовлетворенности от взаимодействия с продуктом.
